ЯНДЕКС VS GOOGLE, РАЗНИЦА В ПРОДВИЖЕНИИ

На данный момент поисковых систем предостаточно, но выбором пользователей все равно остаются два из них -  Яндекс и Google. Причем, последний все больше набирает популярность - к началу 2019 года процент популярности Гугл составил 53.

Принципы работы поисковиков весьма схожи и цель одна - улучшать качество выдачи, но методики различаются, иногда - весьма, поэтому итоговое ранжирование бывает разным. А значит - выдавать хорошее и там и там ранжирование непросто.

Поисковая система Google - разработка американская, поэтому русский язык «освоила» хуже, чем Яндекс. И зачастую Гуглу не удается правильно понять - что же мы, простые русские люди, от него пытаемся добиться.

В общем, нет ничего удивительного в том, что какие-то страницы сайта будут релевантны абсолютно другим запросам, а не тем что планировали вы. А выдача разных страниц на один запрос в двух поисковиках происходит вообще постоянно.

Более того, когда Гугл не очень хорошо понимает ваш запрос, то вариант выдачи будет варьироваться от информации до коммерции, Яндекс же будет налегать именно на коммерцию. Плюс, классификация запросов у этой «пары» разная, но обо всем, как водится, по порядку и более детально:

• Страницы результатов поиска
• Техническая оптимизация
• Локальная оптимизация
• Содержимое
• Немного про коммерцию и ее факторы
• Ссылки
• Поведенческий фактор
• Определение качества
• Штрафы
• Что в итоге

Страницы результатов поиска

Выдача отображается нашими поисковиками чуть по-разному. Для наилучшей демонстрации своего ресурса это надо иметь в виду - микроразметка поисковиков различается, так что осваивайте ее, чтобы достойно выделяться среди прочих равных сайтов.

Характеристики Яндекс-выдачи:

• <title> максимум в 55 знаков, <description> - примерно в 160. Сниппет подхватит в первую очередь подходящий текст со страницы, а не теги
• Иконки веб-сайтов видны
• Модуль товаров и цен - отличная штука, описание будет отображать все необходимое
• Информация может подгружаться в сниппет прямо из «Я.Справочника»
• Новая недавняя фишка - «Диалоги»,  для консультации теперь необязательно переходить на сам сайт
• Преобладать во многих выдачах будут агрегаторы

Харатеристики Гугл-выдачи:

• <title> максимум 71 знак, <description> - до 100 знаков на одну строчку и до трех строчек. Гугл с удовольствием смотрит в метатег, генерируя сниппет.
• Возможность прописывать вилку цен на услуги в описаниях страниц каталогов с помощью разметки LD-json.
• Визуализация сниппета прямо в вебмастер-панели и проверка сниппета на ошибки.

Вектор развития поисковиков - в выдаче максимально большого количества информации, без лишних мышекликов пользователя. По сути - это большой минус к конверсии как таковой, зато плюс к возможности украсть посетителей у ресурсов, что ранжируются гораздо выше вашего.

Техническая оптимизация

Здесь первым номером идет адаптация под мобильные девайсы. Google включился в эту гонку раньше - технология MFI уже работает и вовсю индексирует мобильные версии сайтов. Хотите щедрое ранжирование в этой ПС - озадачтесь адаптацией.

Вторым номером можно отметить скорость загрузки. Для Гугл - это важный параметр, влияющий именно на ранжирование. PageSpeed Insights вам в помощь.

Яндекс на данный момент не так строг к вышеописанным факторам, но «динамика» развития  налицо. Кроме того, это попросту влияет на юзабилити, а вот этот фактор Яндекс уже очень любит, особенно в выдаче коммерции.

Остальные же технические нюансы отличаются не особо сильно, как и не сильно влияют на ранжирование.

Локальная оптимизация

Тут различия уже глобальнее. Геотаргетинг в Яндекс-вебмастере позволяет указать точный регион, а Гугл - только страну. Если региональная принадлежность важна, то возможна проблема - Google будет выдавать гео-зависимые запросы криво. С другой стороны, помощь сервисов GMB и Google Карты никто не отменял, но это не универсальное решение.

При продвижении в разных регионах стратегия также различается. Для Яндекса вернее создавать региональные суб-домены, для Гугл - региональные папки на главном сайте.

Содержимое

Говоря об универсальных решениях, контент - именно оно. Качество и полезность содержимого ценится повсюду. Исключение составляют лишь коммерческие сайты, где бал правят seo-тексты, и вот к таким вещам наша «пара» относится по-разному.

Фильтры Яндекса более чувствительны к массивам ключей и seo-текстам - можно поймать санкции. Но и в топ без этих «хитростей» Яндекс пропускает охотнее.  Гугл - более лоялен к seo-простыням, поэтому если желаете угодить обоим - закрывайте seo-текст с помощью тега <noindex>. 

Еще американский поисковик обожает обновленный контент и махом его фиксирует. Так что обновляйте и дополняйте, причем регулярно. Что касается Яндекса, то на данный момент его алгоритмы не так продвинуты и качественное обновление контента может трактовать и в отрицательную пользу.

Немного про коммерцию и ее факторы

В далеком 2011 Яндекс озадачился коммерческими факторами ранжирования и начал снижать влияние ссылок, увеличивая важность наполнения коммерческого ресурса.

По сути, это все, что помогает решить задачи и проблемы клиента (удобное меню, логичная структура, грамотный дизайн), заполучить его доверие (честная и понятная информация об услугах, ценах на товары, самой компании) Все это коммерческие факторы. 

В открытую Google не агитирует проработку этих факторов, но они безусловно важны. Другое дело, что быструю и результативную отдачу при работе с этими факторами вы получите все-таки от Яндекса (особенно если расширяете ассортимент). Поэтому агрегаторы для Яндекса значат очень многое.

Ссылки

Если коммерческие факторы важны больше для Яндекса, то ссылочные факторы - для Гугл. Благодаря ссылкам сайт ранжируется лучше. Но не вздумайте связываться с покупными ссылками, в наше время риск нарваться на санкции от Яндекса велик и отклонить их трудно. Гугл, опять же, более лоялен, но возня в любом случае гарантирована.

Поведенческий фактор

Google не признается в том, что данные с Аналитики используются для вычисления релевантности, хотя такая информация проскакивала. Что точно известно - карать за накручивание «поведенчества» Гугл не будет.

А Яндекс - будет. В 2014 поведенческие факторы начали учитываться этим поисковиком при ранжировании  и многие оптимизаторы «злоупотребляли», накручивая симуляцию действий. К применению строго не рекомендовано.

Определение качества

В недавнем прошлом показатели ТИЦ и PageRank являлись основными в плане качества. На данный же момент PageRank не обновляется, но пока что учитывается, а ТИЦ заменен на новый комплексный параметр ИКС. Зависит он от массы факторов, которые по отдельности влияют на ранжирование.

Здесь важнее определение НЕкачественного сайта, но подробную помощь на эту тему Яндекс давно создал и вы ее наверняка читали. Если нет - то прочитайте уже, в самом деле.

Штрафы

Фильтры регулярно обновляются с обеих сторон, поэтому прилететь нерадивому вебмастеру за дело может и там и там. Дело в другом -  наказывают поисковики за разные проступки и степень наказания варьируется, поэтому периодически консультируйтесь на предмет наличия «новинок» в области санкций.

Что в итоге

А в итоге мы выяснили что на ранжирование влияет масса факторов, каждый поисковик учитывают определенные и поэтому итоговые результаты бывают далеки от ожидаемых, несмотря на то что все сделано было «по списку». Именно поэтому «списка» как такового в статье не было, а были указания на отличия между поисковиками. 

Но что очевидно - первостепенной задачей ставьте комплекс мер по улучшению дизайна, юзабилити, содержимого, по созданию хорошей линковки и привлечению маркетинга. Сайты качественные будут ранжироваться намного охотнее, независимо от тех мер, что в дальнейшем придумают оба этих поисковика.