TARGET FACEBOOK ИЛИ КОНВЕРСИЯ С ПОМОЩЬЮ CPA

В этой статье мы разберемся с тем, как настраивается конверсия таргетированной рекламы в соцсети Фейсбук для, само собой, полноценного охвата аудитории и сбора кликов, но не простым способом, а продвинутым – задействуем модель Cost Per Action (CPA). Скриншотов в материале множество, поэтому настроить все детально не составит труда, особенно, если в такой обширной области как рекламный сервис FB вы не сильно разбираетесь.

• Что такое модель CPA
• Ставим Пиксель Facebook
• Отслеживание событий
• Создание целевой кампании

Что такое модель CPA

Оплатой за целевое действие называется модель оплаты за услуги продвижения, при которых денег стоят не клики, а определенные результаты на вашем ресурсе – обращение в чат, регистрация аккаунта, звонок в поддержку, покупка наконец.

Facebook умеет определять и фиксировать действия пользователей, а значит есть возможность производить поиск посетителей, которые потенциально могут повторить требуемое вам. Сразу стоит отметить что такая стратегия таргетированной рекламы будет обходиться дороже, чем CPC, но позволит увидеть четкую стоимость лидов в разных группах объявлений или рекламных кампаний.

CPA-реклама подхватывает для анализа потенциальных клиентов данные с вашего веб-ресурса, сужая круг до выполнивших набор заданных действий. Первым делом научимся настраивать именно это. 

Необходимо освоить такое понятие, как Пиксель Facebook. Это определенного вида ява-код, который в отличие от метрик Гугл, фиксирует именно поведение посетителей. Чтобы статистика и данные текли верно, необходимо иметь как минимум 500 событий в месяц. Если такой цифры не набирается, значит стоит задуматься о вопросе прироста трафика всеми возможными способами. 

Ставим Пиксель Facebook

Открываем «Events Manager», выбираем «Подключить источники данных», жмем «Интернет», затем «Пиксель Facebook».

Выполняем необходимые действия, такие как название счетчика и указание ссылки на целевой ресурс.

После базовой проверки валидности, необходимо подтвердить права владения на сайт. Способов два – классический, через внедрение кода и партнерский. 

Первый вариант не отличается от стандартных способов проверки владения ресурсом. Требуемый код размещается между тегами в теле сайта.

Второй вариант не сильно сложнее и похож на установку плагина.

Выбирайте любой вам подходящий способ установки Пикселя. Если возникнут проблемы, то всегда имеется возможность отправить набор инструкций по электронной почте, чтобы человек, более владеющий материалом, вам помог.

Если все настроено – принимайте поздравления!

Отслеживание событий

Теперь, когда софт готов к эксплуатации, займемся оптимизацией для показа рекламы. В Events Manager выбираем пункт «Специально настроенные конверсии».

Рассмотрим ручной вариант добавления анализируемых событий, как самый сложный, потому что в автоматическом режиме Фейсбук все сделал интуитивно понятным.

В ручном режиме указываются адреса страниц и действия, при которых пиксель-код ФБ фиксирует активность:

Выбираем источник данных (обычно это одноименный пиксель)

Прописываем правило для выбора адресации – url может включать в себя определенные символы, например «shop», может не включать, либо отражать точное совпадение до символа. По сути, здесь нужно обладать полным знанием структуры адресации вашего ресурса – где располагается магазин, где блог, где находится все прочее. 

Теперь, самое время задать итоговую цель для отслеживания, например – покупка в магазине с адресом, включающем в себя «shop». Или подписка на странице, имеющей в своем адресе совпадение «blog»

Готово. Примеры событий для отслеживания созданы, по мере необходимости добавляйте новые, это теперь несложно и понятно.

Создание целевой кампании

Теперь у нас имеется все необходимое для того, чтобы заработала реклама с оплатой за действие. Переходим в рекламный кабинет, создаем кампанию, цель кампании – «Конверсии».

Выбранная цель с легкостью поможет указать точку сбора конверсионного трафика – мессенджер FB, WhatsApp, отдельное приложение или вебсайт. 

При создании кампаний в Фейсбук банально может не хватить знаний, хотя на само деле все довольно просто, поэтому рекомендуем вот что:

• Расширение детального таргетинга. Эту опцию необходимо задействовать, чтобы не упускать потенциальных клиентов.

• Пиксельная кривая. Эта отчетность окажет огромную помощь при оценке моментов проседания и эффективности рекламы в целом.

• Включение автоматического плейсмента. Эта опция увеличит охват и задействует алгоритмы наиболее оптимального размещения.

• Ставки. Игра со значениями поможет во многом. Большие траты на лид могут сыграть, но растратят бюджет, средние значения же непредсказуемы. Пробуйте.

Самое главное при использовании рекламных инструментов в Facebook – не пугаться. Параметров много, все на первый взгляд выглядит страшнее, чем в кабинетах конкурентов, но только на первый взгляд. Действуйте аккуратно, не вкладывайтесь на первых порах слишком сильно и тогда все получится!