+7 (988) 387-10-17

Главная › Блог

Настройка рекламы Google Adwords: пошаговая инструкция

24 ноября 2020

20152

SEO-продвижение

Google Adwords — это система контекстной рекламы. Google Adwords считается самой крупной рекламной площадкой мирового масштаба. Её принцип работы заключается в том, чтобы подстраивать показ рекламы таким образом, чтобы подобранная реклама максимально соответствовала интересам пользователей. Благодаря Google Adwords на свой сайт или к своему товару можно привлечь максимальное количество потенциальных клиентов. Принцип работы Google Adwords напоминает контекстную рекламу от Яндекса, точнее они практически идентичны. Отличия, конечно, есть, но они заключаются лишь в некоторых деталях.

Google — один из самых крупных поисковиков мира. Google Adwords — это система контекстной рекламы в одном поисковике мирового масштаба. Именно благодаря этому, Google Adwords считается одним из самых мощных способов рекламы в интернете. Размещая рекламу, на данной платформе, пользователи, однозначно, получат желаемый результат.
Поисковик Google на протяжении длительного времени борется за право быть лидером поисковиков Интернета. Клиентам Google Эдвардс предоставляется доступ к платформе с расширенным функционалом, максимальными возможностями по настройке таргетинга, бюджетирования, выбора одного из способов для показа рекламной кампании и рядам других преимуществ, которые выгодно выделяют Адвордс Гугл. 
Контекстная реклама — это особый вид рекламной кампании, во время которой пользователям интернета показывается только та реклама, которая отвечает запросам и интересам этих пользователей. Таким образом обеспечивается максимальный трафик.
Потенциальных рекламодателей привлекает возможность рекламы Google Адвордс, благодаря следующему ряду особенностей, которыми располагает данная платформа:

  • Максимально понятное и упрощенное рекламирование кампаний. Гугл Adwords отличается простым интерфейсом. При работе с данной платформой, нет необходимости в наличии специальных навыков и умений. На платформе могут размещать рекламу даже рекламодатели, которые не имеют опыта в размещении контекстной рекламы от Google.
  • Уникальная возможность быстрого привлечения новых уникальных посетителей. Настройка всей рекламной кампании занимает не больше часа. После этого, рекламодатели сразу же получают уникальных посетителей, заинтересованных в товарах и услугах рекламной акции.
  • Удобная настройка бюджета. У рекламодателей есть возможность самостоятельной установки суточного бюджета. Кроме того, бюджет можно будет скорректировать, в зависимости от полученных результатов.
  • Качество объявлений оказывает непосредственное влияние на стоимость клика и позиции. Если ваши объявления будут иметь высокие показатели кликабельности, тогда они будут находиться выше объявлений конкурентов, которые имеют более высокие цены за клик. 
  • Есть возможность выбирать на каких именно площадках будет показана контекстная реклама. 
  • Стоимость размещения объявлений на Гугл ниже, чем стоимость объявлений в Яндекс.Директе. Из-за того, что в контекстной рекламе Яндекса наблюдается высокая конкуренция, то стоимость размещения рекламы на данной площадке выше, чем на Google Adwords. 

Google Adwords — это контекстная реклама, которой можно воспользоваться на любом из этапов развития бизнеса. Благодаря её использованию, можно привлечь потенциальную аудиторию на только, что созданный сайт, или же привлечь внимание к определенной акции, продукту или контенту. Рекламу можно использовать, как совместно с другими проектами, так и отдельно.

Реклама в Google Adwords — Анализ спроса и бюджета

Прежде, чем объявление будет показано в Google, необходим провести настройку контекстной рекламы. Её настройка начинается со сбора подходящих слов. Несмотря на то, что это самый первый этап настройки, рекламодатели уже на нем смогут определиться с необходимым бюджетом рекламы. Подбор ключевых слов осуществляется в «Планировщике». Для перехода в него, необходимо кликнуть по ключику в верхнем углу справа. В открывшемся окне, стоит ввести главное ключевое слово, по которому потенциальные покупатели смогут вас найти. После этого, откроется новое окно со списком ключевых слов. 
Перед тем, как начать настройку контекстной рекламы Adwords, следует установить регион, в котором будет показана контекстная реклама. Регион необходимо указывать в обязательном порядке, потому что именно он влияет на подбор ключевых слов. Набор ключевых слов различен у каждого региона.
После этого, учитывая задачи конкретной рекламной кампании, сгруппировываются ключевые слова. Необходимо отобрать максимальное количество ключевых слов, а после можно переходить в раздел обзора плана. В данном разделе показана вся информация о том бюджете, который понадобиться рекламодателям, учитывая выбранное количество ключевиков. Для тех рекламных акций, которые имеют фиксированный бюджет, сразу становиться видно, сколько кликов доступно за определенную сумму.
После этого, планировщик нужно переключить в режим «кликов» и установить бегунок на необходимое количество. Бегунок двигается в разные стороны, цифры кликов и стоимости обновляются мгновенно. После сбора всех ключевых слов и определения бюджета кампании, настройки сохраняются.

Google Adwords или Яндекс.Директ?

Google и Яндекс — это два самых популярных поисковика глобальной сети Интернета. Благодаря популярности поисковых систем, контекстная реклама в них пользуется популярностью и приносит положительные результаты. В идеале, размещать рекламу на обоих площадках одновременно. Так, она будет дополнять друг друга. Но не всегда это возможно, к примеру из-за ограниченного бюджета. Поэтому, чтобы определиться с площадкой, которая принесет максимальные результаты, необходимо определиться с целями, которыми преследует рекламная кампания. Для этого, следует сравнить поисковики по ряду параметров:

  1. Охват. Здесь лидирующее место принадлежит Google Adwords, поскольку, Google имеет дополнительные площадки и выигрывает у Яндекса по аудитории, если проводить сравнение не только среди аудитории России;
  2. Стоимость. Яндекс отличается повышенной стоимостью на контекстную рекламу, поскольку, все кампании России стремятся попасть на эту площадку. Google Adwords имеет более низкие цены на рекламу. 
  3. Платформа. В Яндексе преобладает десктоп, а в Google основная аудитория — пользователи мобильных устройств;
  4. Дополнительные таргетинги. В Google Adwords рекламодатели могут настраивать рекламу в зависимости от темы, интересов и местоположению. В Яндексе — основная настройка заключается в поисковых фразах;
  5. Интерфейс. В Яндексе новым пользователям будет легче освоиться, чем в Google Adwords.
  6. Прогноз. В Яндексе рекламодатели видят точные цифры, которые будут получены от рекламной кампании. В Google можно лишь приблизительно рассчитать предполагаемый результат кампании.

Как создавать и настраивать рекламные кампании

Наличие специальных навыков и умений, для настройки рекламных компаний Гугл, не нужно. Потребуется лишь наличие знаний о базовых работах с компьютером и четкое осознание того, какие цели вы преследуете от рекламы в Гугл Адвордс:

  • Для начала создаем свой аккаунт в Google. Если же он у вас уже есть, то просто переходим на сервис Адвордс. Там необходимо указать почту и адрес своего рекламируемого сайта. Вам будет предложено получение рассылки о способах по улучшению рекламных кампаний, согласитесь на получение данной рассылки. Далее, необходимо кликнуть по клавише «Продолжить».
  • Определяемся с бюджетом, который вы готовы тратить ежедневно на оплату контекстной рекламы. 
  • Устанавливаем местоположение аудитории, которая вам интересна. Система предложит местоположение, но его можно изменить, кликнув по флажку.
  • Выбираем ключевые слова, из предложенных системой. Проверяем их на соответствие. В случае необходимости, что-то можно удалить, а что-то добавить.
  • Переходим в раздел «Ставок», в случае необходимости вы можете изменить принцип их назначения. 
  • Составляем привлекательное объявление, оно должно состоять из описания и заголовка.
  • Указываем платежные и информационные данные.
  • Объявление будет показываться сразу после оплаты. С созданием и настройкой кампании мы разобрались, теперь следует более подробно остановиться на некоторых нюансах, которые следует учитывать при настройки контекстной рекламы Гугл Адвордс.

Таргетинг

Какой-бы привлекательной не была ваша реклама, она не принесет желаемых результатов6 если её не увидит потенциальная аудитории. В Google Adwords аудиторию можно формировать по ряду признаков. К таким признакам относятся — пол, возраст, образование, наличие или отсутствие детей, семейный статус.
Благодаря использованию данных, рекламодатели имеют возможность выделить свою аудиторию среди общей массы. Реклама будет показана только этой целевой аудитории. Кроме того, можно выделить некоторые группы и не показывать им рекламную кампанию. Даже в случае выбора показа всей аудитории, можно произвести корректировку ставок, и повысить или уменьшить их для отдельных групп. 

Ставки

Ставки в Гугл Адвордс могут быть установлены как в автоматически, так и в ручную. Опытные рекламодатели рекомендуют настраивать ставки в ручном режиме, так рекламодатель сможет устанавливать максимальную стоимость за клик. 

Как использовать планировщик ключевых слов?

Чтобы потенциальной аудитории была показана реклама, необходимо тщательно подойти к вопросу подбора ключевиков. Для этого, в Adwords Гугл разработана специальная программа «Планировщик ключевых слов».

Чтобы подобрать ключевые слова, необходимо кликнуть по кнопке «Найти новые ключевые слова». Данный инструмент автоматически подберет высокочастотные запросы, практически будут отсутствовать низкочастотные, что довольно удобно, тем более если сравнивать с Яндекс. Вордстатом. Планировщик ключевых слов — это весьма удобный инструмент, но все же следует дополнительно использовать такие парсеры, как Rush Analytics и Key Collector. Благодаря данным программам, сбор ключей будет максимально точен и осуществляться автоматически. Следует обратить внимание, что за использование данных программ придется заплатить.


Как происходить деление запросов пользователей? Они делятся по двум алгоритмам: наборы ключей или же ключ на группу. При выборе алгоритма наборов ключей, несколько ключевых слов объединяются по смыслу. Объявления будут более релевантнее, у каждого ключа будет иметься свой заголовок, вот на подбор потребуется большее количество времени. Алгоритм ключ на группу подразумевает создание своего текста для каждой фразы.
При подборе ключей, необходимо соблюдать одно главное правило, а именно — ключи должны быть направлены на одну страницу. Фразы в ключевых запросах должны быть релевантны тексту. В независимости от выбранного способа, они будут одинаковы эффективны. Каждый рекламодатель самостоятельно подбирает наиболее подходящий вариант.

Минус слова

Не всегда рекламная кампания принесет желаемые результате, в случае переходов пользователей на сайт. Если не исключить ряд слов, то реклама может быть показана на запросы пользователей, которые не станут потенциальными клиентами. Хотя запрос и будет иметь заданную ключевую фразу, он будет нести другой смысл. К примеру, для интернет-магазина косметики, нет необходимости в показе рекламы по курсам обучения макияжу. Чтобы ваша реклама не показывалась на некоторые из запросов, следует провести настройку и исключить ряд слов. 

Как настроить группы объявлений Google Adwords?

Все рекламные кампании Адвордс включают в себя, так называемые группы объявлений. Они могут включать в себя как одно, так и несколько ключевиков и разное количество объявлений. 
В процессе создания объявлений, изначально, указывается название. После этого, переходим к настройке, которая включает в себя ссылку, строки описания и заголовков. Здесь следует уделить особое внимание максимальному и качественному заполнению, поскольку только это влияет на то, станет ли клиент нажимать на вашу рекламу и перейдет ли на сайт. 

Как создать разные типы объявлений?

В Google Адвордс можно создавать не только обычное стандартное объявления, но и объявления следующего типа:

  • Адаптивные
  • Медийные

Адаптивные объявления в Adwords

Объявления универсального формата. Данная реклама подстраивается под размер каждого блока. Это происходит автоматически, рекламодателям не нужно проводить дополнительные действия для настроек. Помимо этого, адаптивные объявления могут выступать, как нативная реклама. 

Как создать медийные объявления в Google Adwords?

Медийные объявления предполагают использование совместно с адаптивными. Адаптивные будут отражаться только в блоках, имеющих такой формат, который не был учтен в адаптивных.

Как работать с галереей форматов объявлений?

Гугл Адс имеет старый и новый формат. Только при работе с первым вариантом формата сервиса, рекламодатели смогут использовать галерею форматов. Данный инструмент позволяет создавать качественные объявления, отсутствует необходимость в обращении к услугам дизайнера. Здесь можно создать следующие форматы объявлений:

  • Лайтбоксы;
  • Динамические объявления. Бывают двух видов: адаптивные и графические;
  • Видеообъявления — позволяет создание поточных объявлений видеоформата, длительность не может превышать 20 секунд;
  • Общие объявления — сюда входят объявления нескольких шаблонов (пустой, варианты объявлений, формат адреса);
  • Объявления для Gmail. 

Реклама приложений

Чтобы прорекламировать приложения существуют два формата рекламы:

  • Текстовый;
  • Графический.

При создании текстового объявления, необходимо действовать по следующему алгоритму:

  • Выбор магазина;
  • Добавление названия пакета;
  • Добавление описания и заголовка;
  • Добавление изображений (в случае необходимости);
  • Выбор типа устройств, на которых будет отображаться Гугл реклама;
  • Указание шаблона отслеживания;
  • Оценка результата;
  • Сохранение.

Для создания графический рекламы, действуем по следующему алгоритму:

  • Указание магазина;
  • Указание названия пакета;
  • Добавление изображение или же анимаций;
  • Добавление шаблона отслеживание;
  • Исключение показов рекламы на планшет-устройствах (при необходимости).

«Универсальная кампания для приложений» — максимально адаптированная кампания для рекламы приложений. Поэтому, она рекомендуется именно для рекламных акций приложений.
Для максимально качественной рекламы, необходимо добавить не одно, а несколько разновидностей объявлений, которые будут нести разный смысл. Объявления могут отображаться отдельно друг от друга, а можно выбрать формат их совместного отображения. 

Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями

Кампания «Видео» — кампания, которая необходима для рекламы видео формата. Благодаря данному формату компании, рекламодатели могут транслировать ролики на различных ресурсах, таких как YouTube. Кампания «Видео» включает в себя подтип «Торговые». Данный инструмент позволяет показывать товары совместно с роликами. 
Видеообъявление создается в кампании «Видео», в которую загружается видео или находится необходимый ролик на YouTube. После этого, необходимо выбрать нужный желаемый формат трансляции. Всего существует несколько таких форматов:

  • TrueView In-Stream — трансляция в нескольких местах видео. Оплачиваются только те просмтры, на которых пользователи остановились более, чем на 30 секунд.
  • Video Discovery — оплата только за переходы пользователей.
  • Короткие объявления-заставки — используются для знакомства пользователей с продуктом, оплачиваются 1000 показов.

Выбрав необходимый формат, указывается URL, как целевой, так и отображаемый. В случае необходимости загружается баннер. 
Кампания «Торговая» — рекламирование, с использованием товарных объявлений. Чтобы создать товарные объявления, необходимо связать аккаунты в AdWords и Merchant Center. 

Настройка баннерной кампании (КМС)

Чтобы создать баннерную рекламу, необходимо выполнить ряд следующих действий:

  • Переходим на вкладку «Кампании»;
  • «Создать»;
  • Определяем цель создания кампании;
  • Выбираем тип «КМС»;
  • «Стандартная медийная кампания»;
  • Указываем ссылку на сайт;
  • Переходим в настройки;
  • Придумываем название;
  • Выбираем регион показа.

Баннерная реклама отличается от других типов реклам тем, что у рекламодателя есть несколько способов для поиска пользователей. 

Как использовать ремаркетинг Google AdWords

Ремаркетинг — это возможность выстраивания длительного контакта с клиентами. К примеру, прошлым клиентам можно предложить приобрести сопутствующие товары, максимально выгодные условия и др. Необходимо придумать именно такое предложение, которое сможет заинтересовать определенный сегмент покупателей. В особенности, необходимо обращать внимание на тех покупателей, которые не совершили целевых действий. Человек мог отказаться от заказа, из-за ряда причин (высокая стоимость, неудобство в доставке и др). Кроме того, клиент мог просто забыть о своем желании приобрести товар, поэтому ему следует напомнить. 
Также, можно провести настройку аудиторного таргетинга, который будет оптимизирован на определенные устройства или в зависимости от геопозиции пользователей. Данная настройка будет иметь особую актуальность для компаний, которые имеют ограниченную зону доставки или же для офлайн точек. Рекламодатели, которые разрабатывают приложения, чаще всего получают заказы от пользователей с мобильного устройства. В том случае, если сайт плохо оптимизирован под мобильники, стоит установить понижающее корректировки, иначе существует большая вероятность повышенного числа отказов.
В случае автоматического назначения ставок, ремаркетинг будет иметь выгодную стоимость. Реклама будет направлена на людей, которые готовы к покупкам, при этом, вам не придется переплачивать

Что нужно знать о посадочных страницах?

Благодаря целевым станицам значительно повышается эффективность кампаний. Но не получится каждого покупателя, который приходит по ссылке, приземлить на лендинг, который был образован, для проведения рекламной кампании.
Конечно, рекламодатели могут воспользоваться целевыми страницами, которые были разработаны для рекламы. Но, помимо этого, и другие разделы сайты, будут выступать в роли лендинга. Необходимо обращать внимание на юзабилию ресурса.
Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords с помощью сплит-тестов?
А/В-тесты помогают увеличить уровень эффективности от рекламных объявлений. Чтобы воспользоваться данной возможностью, существует следующий порядок действий:

  • Переходим на страницу настроек;
  • В графе «Проекты и эксперименты» добавляем новый;
  • Заполняем информацию графы «Название»;
  • Устанавливается соотношение показов, то есть количество показов тестовых и действующих вариантов;
  • Указываются даты проведения эксперимента;
  • Сохраняются выбранные значения;
  • «Кликаем по кнопке «Провести»;
  • Измените текст объявления;
  • Полученный результат сохраняется.

После начала эксперимента на его странице отобразятся данные, которые позволяют проверить своё предположение. Для того, чтобы увеличить эффективность от кампании, можно проводить тестирование заголовков, описаний, изображений и др. 

Как отслеживать эффективность кампаний Google AdWords

Цели проведения рекламных кампаний оказывают прямое влияние на способы отслеживания их результата. Для мониторинга применяются, два вида показателей — количественные и качественные метрики. Количественные мерки включают в себя ряд следующих показателей:

  • Переходы;
  • Целевые действия;
  • Показатели финансового спектра.

Качество кампаний оценивается при помощи следующих мерок:

  • Качество;
  • Эффективность;
  • Финансовые показатели.

Как отслеживать целевые действия на сайте?

Существует два способа отслеживания целевых действий. Первый способ подразумевает установку целей и отслеживание их достижений прямо на сайте. Второй способ подразумевает импорт целей в аккаунт Google AdWords.
Прежде, чем начать работу, необходимо связать Google AdWords и Google Analytic. В Google Analytic цели устанавливаются в меню «Администратора», посредством перехода на вкладку «Цели», а далее на вкладку «Добавить цель». Рекламодатель может выбрать шаблон цели из тех, которые уже существует, а может создать свой собственный, кликнув по клавише «Собственная». Указывается название, тип цели, URL-страницы. После этого, можно завершать процесс создания цели. 
Отслеживание цели осуществляется в меню «Конверсии — цели». В данном меню находится информация о всех ранее достигнутых целях, их ценность, конверсия. Для просмотра визуальных данных, следует перейти в меню «Карта целей».
Раздел «Источники трафика» позволяет ознакомиться с эффективностью рекламных акций. Здесь, вы сможете отследить реакцию аудитории, при нахождении на вашем сайте. Для отслеживания метрики эффективности, необходимо импортировать цели в Google AdWords. Это можно сделать, переходом в меню «Инструменты -конверсии». Далее выбираем опцию «Google». Укажите те цели, которые желаете отследить, отметьте их флажками. Проведите настройку конверсии, укажите все необходимые данные. А после, кликните по клавише «Импортировать». Теперь, рекламодатели смогут отследить эффективность той или иной кампании.

Как отслеживать звонки?

Рекламодатели имеют возможность отслеживать звонки от пользователей самостоятельно, без обращения к специальным сервисам. Это осуществляется, посредством выделения отдельного номера телефона. Таким образом, можно вести подсчет результативности от звонков и их общее количество. Главным достоинством данного метода является то, что за отслеживание не придется платить. Но помимо очевидных достоинств, существуют и недостатки. Данный метод не дает расширенную информацию рекламодателям. 
Помимо ручного отслеживания звонков, существует функция автоматического отслеживания, которая предусмотрена Google AdWords. Чтобы воспользоваться данной функцией, необходимо кликнуть по клавише «Инструменты-конверсии». Кликните по знаку «+». В качестве источника конверсии необходимо выбирать пункт телефонных звонков. Далее выбирается один из нескольких источников поступления звонков. Проведите настройку конверсии и сохраните полученный результат. 
Инструментом будет сгенерирован специальный тег, который необходим для проведения корректных отслеживаний. Данный тег необходимо вставить в код сайта. 
Кроме того, звонки от пользователей можно отследить при помощи платных сервисов. Данная функция встроена в некоторые системы обратного звонка. На сервисах коллтрекинга можно записывать, прослушивать звонки, отслеживать их в разрезе.

Оплата рекламы

После того, как основная рекламная информация будет заполнена, необходимо заполнить платежные данные для оплаты рекламы. Для этого, необходимо выбрать тип аккаунта, налоговый статус, заполнить адрес. В случае необходимости, изменяются данные основного контакта и выбирается предпочтительный способ оплаты. Google AdWords позволяет оплачивать рекламу напрямую только с банковских карт. 
Существуют два режима оплаты: автоматическая оплата и оплата по предоплате. Рекомендовано выбирать платежи по предоплате, для этого указывается сумма для платежа и данные банковской карты. Деньги будут списаны в автоматическом режиме. 
Сразу после совершения первой оплаты, ваш интерфейс кабинета измениться. Вся платежная информация будет перенесена в верхнюю часть кабинета. 
 

Комментарии

Добавить комментарий

Более подробная информация о текстовых форматах

Простой текст

  • HTML-теги не обрабатываются и показываются как обычный текст
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Строки и абзацы переносятся автоматически.

Подпишись на наш телеграмм канал

Подписаться

X