ВСЕ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ ПРО GOOGLE ФАКТОРЫ E-A-T

Владение информацией про факторы под названием E-A-T является комплексным знанием и решением многих проблем в области ранжирования, ситуаций падения трафика и наращиванию авторитетности сайтов. В этой статье разберемся с тем, что такое eat факторы и как их использовать себе в seo-благо.

• Что значит eat и как улучшить позиции сайта в поиске Google
• Область применения алгоритма для расчета EAT
• С чего все началось
• Что принесло «медицинское» обновление
• Улучшаем факторы EAT
• Каким образом можно заверить экспертность

Что значит eat и как улучшить позиции сайта в поиске Google

Аббревиатура «EAT» состоит из первых букв трех ключевых параметров качественного контента по версии Google – экспертности (expertise), авторитетности (authority) и достоверности (trust). Фактор этот скорее условный, точного счетчика для него нет, зато имеется комплекс статистических данных, выдаваемых страницами, а обрабатывает их алгоритм. Если есть алгоритм, значит все, о чем в дальнейшем пойдет речь – важно.

Область применения алгоритма для расчета EAT

Вообще, данные для характеристик eat снимаются абсолютно со всех ресурсов, но не для всех они важны. Наибольшее внимание следует уделить владельцам ресурсов, освещающих и имеющих дело с финансовым сектором и областью медицинских услуг. Владельцам развлекательных порталов тоже будет что почерпнуть из этого руководства, но юмор напрямую не влияет на угрозу жизни и финансовому благополучию пользователей, в отличие от рекомендаций, приведенных на страницах медицинских, к примеру, порталов.

Запросы по медицинской, юридической и финансовой тематике имеют под собой более серьезные основания и поисковая машина все это учитывает. Поэтому подобные ресурсы выделены в отдельную категорию – YMYL. Эта категория ресурсов имеет, в двух словах, намного более высокую ответственность. Команда Гугл в конце 2019 говорила о том, что факторы eat всерьез применяются к тем интернет-областям, где информация является «критически важной».

Большинство торговых площадок в эту категорию не попадают.

С чего все началось

Теперь, разобравшись в понятиях, немного углубимся в историю, чтобы стало понятно, с какого момента факторы EAT внезапно внедрились в нашу оптимизаторскую жизнь. 2018 год стоял на дворе, когда компания Гугл выпустила поисковое обновление, моментально прозванное «медицинским». Так вышло, что масса ресурсов о здоровье внезапно оказались недостаточно авторитетны, за счет чего произошло гигантское проседание в выдаче.

Google решил, что с того момента сайты должны приносить максимальную пользу для человечества, когда дело касается такого тонкого момента как здоровье. Области, указанные во вступлении – финансы и юриспруденция, пострадали чуть меньше, но тоже ощутимо.

Что принесло «медицинское» обновление

Вообще, eat, как было упомянуто выше – самый неосязаемый фактор, но теперь, спустя время, отлично известно, в каком направлении следует работать, чтобы факторы вас не волновали от слова совсем.

Первым делом, следует уяснить для себя, что обновление затронуло весь мир. Зачастую, поисковая машина по-разному ведет себя в регионах планеты, но не в этом случае. Если ваш ресурс попадает под категорию медицина-финансы-юриспруденция, значит для вас это актуально в любом случае.

Ссылки и содержимое ресурса примерно равнозначны в плане влияния на авторитетность. Развивать ресурс требуется одинаково хорошо везде – наращивание ссылочной массы без профильных материалов и наоборот не принесет вам абсолютно никакой пользы.

К слову сказать, Яндекс ничего подобного в своих алгоритмах не «воротил», поэтому факторы EAT применимы лишь к полю деятельности американской корпорации.  

Улучшаем факторы EAT

Экспертный вес. Звание эксперта так просто получить не удастся, тем более, когда дело доходит до оценки вашего контента асессорами компании Google. Внедрение факторов eat принесло и увеличенную ответственность за публикации и информацию, предоставляемую ресурсом. Безликие авторы, не имеющие авторитета, но вещающие о том, как нужно «шортить» фьючерсы на бирже, поисковой системой будут восприняты как подозрительные. Но, это актуально лишь для информационных, повторим, ресурсов. Коммерция может спать спокойно.

 Речь идет, само собой, не об имени и фамилии автора текстов. Специализированный контент должен подаваться людьми, имеющими профессиональный вес в своей среде. Поисковая машина должна иметь доступ к данным, подтверждающим наличие именно этого профессионального опыта, как самый простой пример возьмем личный блог автора или страницы из социальных сетей.

 В случае, когда невозможно заставить терапевта писать статьи (и это вполне понятно), выходом будет заверенный этим терапевтом текст. Профессионального веса текст, в таком случае, не потеряет и все правила YMYL будут соблюдены. Главное, чтобы ссылки на профили этого эксперта были доступны и читаемы.

 Приведенный на скриншоте текст не может быть написан дилетантом, значит обязательно имеется подробная информация о человеке, дающем столь серьезную инфу. И она имеется:

 В принципе, для ресурсов, не входящих в сферу YMYL, ссылаться на экспертность своих авторов тоже будет нелишним по вполне понятным причинам. Различия лишь в восприятии пользователем, а не поисковиком, но зачастую, пользовательское доверие бывает важнее всего остального.

Чего делать точно не следует – так это прикрываться чужими громкими именами. Истинный «владелец» имени может наткнуться на самого себя и тогда у вас возникнут проблемы уже юридического характера, не говоря о проблемах со стороны самой поисковой системы, жалобу в которую можно подать вообще мгновенно. Авторские права – очень тонкая материя, поэтому шутить с цифровой интеллектуальной собственностью шутить точно не стоит. Бан в итоге может схлопотать весь сайт.

Каким образом можно заверить экспертность

Само собой, возникает вопрос, о том, как подсказать Гуглу о «крутости» автора. На помощь придет разметка, естественно Schema.org. Поля, необходимые владельцам YMYL – person,  author, reviewedBy и citation. Медикам необходимо дополнительно освоить узконаправленную часть разметки.

1. Авторитетность авторов. Когда экспертами на вашем сайте выступают действительно эксперты, неплохо было бы подкрепить их звание еще и достижениями. Будет нелишним регулярно доказывать «котируемость» сотрудников вашего ресурса. Необходимыми в таком случае медалями станут образование, знаки отличия, сертификаты, признание сообщества, участие в семинарах и многое другое.

Для примера взглянем на эксперта в области театра. Пример хорош тем, что не являясь автором именно YMYL, госпожа Солнцева оформлена образцово-показательно с точки зрения Schema.org.

При клике на карточку с персоналией, можно более детально узнать достижения автора и ознакомиться со статьями.

2. Информация должна быть актуальной. Устаревший контент – это прямой путь в самый низ выдачи. Все течет и меняется, значит следить за достоверностью выдаваемой вами информацией тоже необходимо. Вдвойне это необходимо для категории YMYL. Неверные за давностью лет советы по уходу за здоровьем мало того, что могут принести вред, так и могут наложить на вас санкции.

3. Фидбэк. Для EAT жизненно важны отзывы клиентов и живых людей. Причем неважно – на вашей площадке они будут размещены или на профильной сторонней. Главное – следить за ними, вовремя реагировать, отрабатывать негатив.

В целом, факторы EAT схожи с основными направлениями стандартной современной оптимизаторской деятельности, но требования к их соблюдению гораздо строже. Сосредоточьтесь над тем, чтобы каждый ваш YMYL-текст был максимально весомым, заверяйте авторитетность и уделяйте внимание каждой детали, потому что мелочей  в этой области быть просто не может.