
Рекламная платформа компании Яндекс давно и заслуженно пользуется спросом в кругах рекламодателей. В этой статье мы поймем параметры настройки Яндекс Директа с нуля и до упора, разберемся в бюджете и ставках, освоим цели и их построение, захватим свою долю конверсии и пройдемся по фишкам баннеров, Метрики, терминов и всего, что может понадобиться для успешной настройки контекстной рекламы в яндекс директ.
Прежде чем узнать все про яндекс директ, неплохо было бы четко понять суть контекстной рекламы. Такой рекламой считается объявление о продаже товаров или услуг, выдаваемое на страницах поисковика или непосредственно на сайте. Как правило, такого рода объявления тематически привязаны к сайту размещения рекламы либо релевантны запросам в поисковой системе.
Задачи контекстных объявлений просты – увеличить трафик и поднять продажи, вывести в массы новинки рынка или поднять в топ поиска совершенно новый бренд. Также с помощью КР решаются вопросы раскрутки ресурса или поднятия престижа компании.
Рунет исправно поделен на две системы управления КР – Google AdWords и Яндекс.Директ. Первый инструмент является мировым лидером и обладает огромным количеством настроек, что для новичка на самом-то деле и неприемлемо. Угроза слить бюджет в никуда на первых же порах – сомнительное достижение для портфолио успешного сотрудника. Поэтому осваивать механизмы рекламного взаимодействия с аудиторией лучше через работу в яндекс директ.
Тем более, что до 80% объявлений нашей страны приходится именно на него. В данном случае, большинство действительно не может ошибаться. Что касается упомянутой выше сложности настройки рекламной кампании - яндекс директ для новичков эту сложность свел к минимуму. Зато в наличии ассортимент удобных фильтров и условия для создания кампаний, нацеленных на рынок РФ и всего постсоветского пространства.
Работа с яндекс директом начинается с регистрации. На стартовой странице портала заполняем всю нужную инфу и сразу приступаем к созданию кампаний с помощью желтой кнопки «Запустить рекламу».
Начинать успешную рекламную интернет-деятельность лучше с самых популярных блоков – текстово-графических. Такие блоки можно увидеть как на страницах самой Яндекс-выдачи, так и партнерских сайтах.
Даем проекту имя и устанавливаем временные отрезки – старт и финиш самой кампании, а также нужное время трансляции рекламных блоков.
Если род вашей деятельности допускает покупку товаров или услуг человеком самостоятельно, либо отдел поддержки покупателя функционирует 24/7, тогда режим показа объявлений допускается оставить в «круглосуточном» варианте. В любой другой ситуации контекст директа должен отображаться в рабочие часы организации.
Расширенный гео-таргетинг изначально включен, обратите внимание на этот пункт, иначе ваши услуги будут предлагаться в абсолютно любой части страны или даже мира. Если такое вам не требуется и бизнес ваш локален – смело отключайте.
Директ для начинающих проще, чем кажется. Главное разобраться в основных параметрах. Одним из таких является корректировка ставок. Обозначайте более желательный трафик, например мобильный, потому что у вас работает служба эвакуаторов и звонить вам клиенты будут наверняка, находясь «в положении». Возрастной срез тоже вполне представим, значит не стесняйтесь сужать круг ваших клиентов с помощью корректировок. Понимание аудитории – это вообще ключ к успеху, необходимо детально составить портрет вашего клиента и ориентироваться на него.
Базовые параметры настроены, к остальному мы вернемся чуть позже, а пока давайте разбираться в тонкостях.
Объявления можно (и нужно) группировать по рекламодателям, схожим параметрам, товарам и любым другим удобным вам моментам, но главное – на группу объявлений можно вешать ключевые фразы.
Сперва определяем географию трансляции. Регион автоматически выбирает населенные пункты, в этот регион входящие, поэтому будьте внимательны – географический таргетинг это ценность номер два в списке важности успешного бизнеса после среза аудитории.
Теперь, как работает яндекс директ с ключевыми фразами, словами и запросами. Вообще, ключевые слова – это семантическое ядро вашего сайта, слова и фразы, которые максимально качественно и точно отражают вид вашего бизнеса.
Вариантов несколько. Самый простой, но вряд ли самый эффективный – автотаргетинг. Средним по полезности для рекламного продвижения способом принято считать комплексный подход, который включает в себя использование услуг встроенного робота и ручной отбор. Третий вариант, профессиональный – это Вордстат, поэтому как пользоваться яндекс директом в связке с вордстатом, надо понять первым делом.
Сервис хорош тем, что показывает не только статистику тематических запросов, но и делает прогноз по числу показов на ближайший месяц. Региональная разводка здесь тоже важна. Клик на вкладке «Все регионы» позволит вам сузить воронку для максимально точного результата.
Вводим в поиске «по словам» примерную фразу и производим подбор, например, вкусного мороженого. В результате увидим выборку наиболее востребованных слов и фраз с уточняющими словами, которые-то нам и нужны.
Учтите, что если частота фразы более 1000 – такой ключевик считается «заезженным» и в итоге даст фактически нулевой результат при нехилой стоимости для бюджета. Но заезженные ключевые слова можно актуализировать.
Для этого кликаем на фразе и смотрим список того, что искали вместе с запросом.
Копируем себе в файл самое интересное и переходим к подбору околотематических запросов. Такими запросами считаются переформулированные вводы в поисковик после запросов тематических, другими словами – запросы уточняющие. Правый столбик вордстата отображает именно эти варианты. Внимательно смотрим имеющиеся слова и копируем себе в дополнение к имеющимся сформированным тематическим запросам.
Семантическое ядро для составления объявлений готово. Таким образом, с помощью сервиса Вордстат мы скомпоновали наиболее удачный список ключевых фраз и слов, как строго тематических, так и околоцелевых.
Если легких путей мы не ищем, то всегда можно поэкспериментировать со встроенными инструментами по подбору ключевых слов – автотаргетингом и вспомогательным подбором.
Суть автотаргетинга состоит в задействовании алгоритмов по подбору ключевых запросов для подстановки в объявления. Толк будет, если совмещать автоподбор с ручной сортировкой.
Встроенный инструмент для подбора ключевиков в директ рекламе действует чуть более эффективно. На заданную фразу подбираются варианты, а вам необходимо отметить подходящие слова. Этот вариант довольно хорош, но на знакомство с операторами порядка слов и точного соответствия уйдет некоторое время. Польза в любом случае будет – понимать логику построения первоклассных запросов необходимо.
К этому моменту мы знаем все необходимое для создания уже осмысленных объявлений и групп. Разница между ними в том, что на группу можно вешать общие рекламные политики с целью охвата наибольшей аудитории и снижении расхода средств. Группа вмещает в себя до 50 различных объявлений, среди которых яндекс директ самостоятельно выберет наиболее кликабельные. Задайте название группе объявлений для упрощения навигации по кампаниям, и определяем регион рекламной деятельности.
Сохраняем и думаем над ценой клика. Два года назад компания Яндекс пересмотрела свои услуги и упростила подход – рекламные блоки автоматически размещаются на местах трафаретов, а рекламодателю достаточно обращать внимание на стоимость платного перехода.
Переходим к созданию объявлений.
Давайте группам названия, чтобы не запутаться. Ниже мы поймем как задавать условия трансляции и подбирать ключевики для группы рекламных продуктов.
Задаем регион рекламной деятельности.
Ключевые слова неплохо выберут алгоритмы Яндекса при включенном «Автотаргетинге». Вручную тоже можно, но на знакомство с операторами порядка слов и точного соответствия уйдет некоторое время. Польза в любом случае будет – понимать логику построения первоклассных запросов необходимо.
Сохраняем и думаем над ценой клика. Два года назад компания Яндекс пересмотрела свои услуги и упростила подход – рекламные блоки автоматически размещаются на местах трафаретов, а рекламодателю достаточно обращать внимание на стоимость платного перехода.
Начинать лучше с текстово-графических блоков – они проще для освоения, а графику мы «подтянем» чуть позже. Реклама на яндексе хорошо работает, если дает точный ответ на запрос пользователя. Стремимся делать объявление релевантным настолько, насколько возможно. В идеале, ключевой запрос должен равняться заголовку объявления. Максимальная длина заголовка – 35 символов.
Дополнительный заголовок длиной до 30 символов должен содержать стоимость услуги, акцию или очевидную выгоду покупателя, например «бесплатная доставка». Тело объявления наполняем информацией по сути, желательно в четких цифрах. Строго нежелательно лить воду насчет «качественного качества» и «минимальных цен». Давайте точную информацию и постарайтесь уместиться в 81 символ без знаков препинания.
Визитка, уточнения и быстрые ссылки нужны по большей части для проформы. Заполняйте этот раздел на свое усмотрение – времени на изучение дополнительной инфы в современном мире нет, несмотря на заверения маркетологов. Важна лишь релевантность.
Изменения в проделанной работе реализованы в сервисе Яндекс.Директ довольно хорошо. Легче править группы, для этого на странице кампании необходимо перейти во вкладку «Все группы» и выбрать «Редактировать группу». Далее можно изменить имеющиеся объявления или добавить новые. Остановить трансляцию или заархивировать необходимые объявления.
К данному моменту мы поняли, как реализована основная функция создания движущей силы рекламных кампаний в Директе – групп объявлений, значит можно доводить до ума саму кампанию. Переходим на список кампаний и жмем ссылку изменения параметров.
Пробегаемся по каждому пункту и вручную проверяем имеющуюся информацию, также дополняем пропущенные блоки. Многие из представленных элементов, например бюджет, мы разберем в этой статье чуть ниже, поэтому доводить кампанию до идеала с помощью этого интерфейса придется часто :)
Разбираемся с объявлениями. В каждом объявлении есть главный заголовок в 35 символов. В нем очень желательно вставлять главный ключевик. Второстепенный заголовок, длиной до 30 символов, требуется для описания преимуществ именно ваших услуг, а кроме того – Яндекс объявил что второй заголовок дает прирост в 5-10 процентов кликов.
Имейте в виду, что дополнительный хидер не всегда может быть виден, поэтому максимально понятно обозначайте суть товара в первом заголовке.
Тело объявления вмещает в себя до 81 символа, плюс знаки препинания. Хороший текст – это текст, который содержит в себе ключевик, призывает к действию, в идеале является и продающим, содержит в себе «завлекалки» о скидках и прочем и содержит в себе телефон (если первые пункты нашего руководства по яндекс директу вы пропустили и не указали его в настройках кампаний).
Указывайте экспресс-ссылки, дополнительную графику и уточнения. Яндекс разрешает оснащать рекламу фрагментами видео в максимум 15 секунд. Выбирайте шаблон и творите.
Объявление может хранить в себе до 8 экспресс-ссылок, которые должны вести на ключевые страницы вашего сайта.
Особое внимание уделено турбо-страницам, их разрешается использовать как посадочные. Конструктор очень простой и понятный.
Немного отвлечемся и разберемся как сделать яндекс директ эффективнее. Пару раз мы рекомендовали начинать с текстово-графических объявлений, теперь взглянем на графику, как и было обещано.
Графика сочетает в себе лучшие стороны и контекстной и привычной рекламы – роль играет визуальное оформление. За его счет рекламодатель в полном праве рассчитывать на хороший CTR, а оплачиваемые переходы и таргетинг аудитории сделает доход.
Медийная контекстная реклама на яндекс директ станет замечательным решением, если подходить к использованию креативно и нестандартно. Как минимум – графика должна соответствовать требования сервиса и здравому смыслу (отпугнуть кривыми гифками проще простого), как максимум – заинтересовывать и запоминаться.
Вариантов два – смарт-баннеры и медийная реклама. В первом случае ставка списывается за прямой переход, во втором – за простой показ. Смарт-баннеры вписываются в рекламную стратегию интернет-магазинов. Трансляция идет в выдаче и РСЯ (о ней позже). Прелесть баннеров состоит в возможности выгодно преподнести товар лицом.
Медийные баннеры идеальны для совершения имиджевых кампаний. Все основные настройки медийных кампаний идентичны базовым и дополнены такими как возрастные цели, семейное положение, интересы, доход и поведенческие признаки.
По графике прошлись, на очереди – объявления для мобильных устройств. Долю мобильных девайсов упускать из вида просто нелепо, тем более что настройки таких блоков схожи с предыдущими.
Имейте в вид, что текстово-графические объявления будут показаны вообще на всех устройствах, а мобильные – строго на мобильных. Настройку выполняйте так же, как и в случае с текстово-графическим блоком, но учитывайте скорость восприятия информации пользователей мобильных платформ. Необходим минимум информации, компонуйте посыл очень кратко, по делу, а звонок по клику на объявлении сделайте правилом.
Базис освоили, погружаемся в подробности рекламы через яндекс директ. Принцип отбора объявлений и ценообразования необходим для эффективной работы в системе. В основе основ лежит ставка, поэтому самые заманчивые предложения со стороны рекламодателей РСЯ транслирует прежде всего. Поисковая реклама делает отбор чуть иначе.
По сути, аукцион – это торги за место трансляций. Во время генерации выдачи, система подбирает рекламу, которая наиболее подходит для пользователя с точки зрения самого ян директ – коэффициента качества.
VSG-аукцион актуален для выдачи на первой страницы. Трафик между 4 победителями распределяется определенным образом – по 65% каждому гарантированно, третья позиция получает +10%, вторая - +20%, первая – 100% с ценой за клик по ставке второго рекламодателя.
GSP-аукцион работает для вторых и далее страниц поиска. Отличие от предыдущего аукциона состоит в определении цены за клик ставкой ближайшего конкурента.
Наращивать ставку для получения первых мест бессмысленно – коэффициент качества есть величина комплексная. Наилучшим способом выигрывать в аукционе станет подход качественного креатива.
Принцип наибольшей релевантности запросу, как и в заголовках объявлений, здесь тоже работает.
Благодаря такой опции как ретаргентинг вы можете транслировать объявления знакомым с вашими услугами пользователям – делать продажи таким людям гораздо проще, чем убеждать в покупке новичков. Для этих целей понадобится метрика, которую мы прикрутим под занавес обучения и сегментирование аудитории с помощью целей.
Сегментирование позволяет объединять клиентов, посещающих конкретные категории товаров или страницы. Все это делается в интерфейсе Метрики во вкладках «Настройка» - «Цели» - «Добавить цель».
Целей всего 4. «Количество просмотров», «Посещение страниц», «Событие» или «Составная цель».
Мы хотим поймать только тех, кто листал, например, каталог наушников. Значит, в разделе типов условий ставим параметр «Посещение страниц».
Ретаргетинг функционирует в пределах РСЯ, поэтому следует создавать новую кампанию с определенными настройками. Во время установки настроек группы объявлений, обратите внимание на «Дополнения» и добавьте изображение. Помните, что ставка за клик должна превышать 3 рубля, а изображения – соответствовать нормативам сервиса.
Не секрет, что контекстная реклама на яндекс директ требует определенного подхода в плане бюджета. Есть риск слить его моментально. Выделять определенные суммы на рекламу – неправильно, нужно примерно понимать какая конверсия вам нужна и какое количество кликов сработает и выделять финансы именно на это.
Примерную сумму расходов подскажет нам Директ. Выбирайте вкладку «Инструменты» в боковом меню.
Уточняем региональную выборку, ограничиваем сроки, учитываем ключевики и прочую лексику.
Смотрим полученные цифры, сравниваем получившиеся цифры с теми, что были в нашей голове. Вносим коррективы в кампанию по мере необходимости.
Первую кампания в Директе разумно проводить с ручным регулированием ставок. Когда придет понимание того, как правильно создать рекламу в яндекс директ – можно переходить в автоматизированные условия.
Автостратегия выбирается на стадии настройки кампании. Для нормального функционирования показателями потребуется время – примерно несколько недель после старта кампании, так что запасайтесь терпением и не наводите панику – эффективность проводимых вами оптимизационных мероприятий станет ясна чуть позже.
Стратегия под названием «Средняя цена клика» подойдет тем рекламодателям, что не желают тратить на один целевой переход больше задуманного. Устанавливайте допустимый недельный расход, а система сама сосчитает размер ставки для привлечения как можно большего числа покупателей.
Стратегия проверена временем и считается довольно толковой, но может внезапно просесть, если ставка конкурентов окажется намного выше вашей.
Управление кампанией с помощью этой стратегии создано для оплаты целевых действий посетителей вместо переходов. Допустимая цена конверсии выставляется вами, а директ сделает все возможное для выравнивания стоимости целевого действия с недельным бюджетом. Такая стратегия подойдет том случае, если на вашем сайте действительно есть чем заняться в плане выставленных предварительно в директе целей и посетители совершают их регулярно. Иначе статистики не видать, а бюджет будет слит, причем непонятно куда.
В основном, это «магазинная» стратегия, так как распространена среди торговых площадок. В таком случае окупаемость рекламы будет максимально приближена к целевым значениям. Эта стратегия потребует от вас установки целей в Метрике, а также выполнения минимум 10 конверсиях и 200 кликах в течение недели.
Для использования подойдут текстово-графические объявления, смарт-баннеры и динамические блоки, а в самой кампании необходимо настроить передачу бизнес-показателя.
Директ оснащен встроенной защитой от переплат, поэтому даже на стадии экспериментов не бойтесь потратиться – система скорректирует ставки в случае ошибок, заложенных в стратегии. Ставка не сможет подняться выше, чем до 10% от вашего недельного бюджета.
Еще одна стратегия станет полезна тем рекламодателям, которые точно знают сколько готовы потратить денег за привлечение новых покупателей на свой ресурс. Ключевые фразы с высоким потенциальным CTR обеспечиваются высоким трафиком, а ставки для потенциально низких ключевиков снижаются.
Чтобы не допустить капитального перерасхода, заранее ограничьте цену клика максимальным значением.
Следующая стратегия пригодится рекламодателям, заинтересованным в определенном количестве кликов по минимальным ценам. Суть ее заключается показе объявлений по ключевым фразам тем клиентам, которые сделают клик с очень большой вероятностью. Стратегия будет функционировать при условии в 100 кликов за неделю.
Наибольший трафик может быть получен в случае присвоения им высокого приоритета и исключения из показа при недостатке средств.
Для полноты картины необходимо досконально владеть понятиями показателей определения эффективности рекламы на яндекс. Наиболее важными являются три значения.
CPC – Cost Per Cick. Показатель стоимости одного клика. Состоит из соотношения стоимости размещения рекламы к количеству кликов по самой рекламе. Это значение берется магазинами для планирования рекламных кампаний. Величина CPC берется в качестве сравнительной величины для следующей кампании.
CTR – Click Through Rate. Кликабельность рекламного объявления. Количество кликов делится на количество показов и умножается на 100%. В итоге имеет точное значение эффективности объявления. CTR считается ключевым параметром при продвижении в контекстной рекламе, ведь клик – это основа основ.
Параметр кликабельности позволяет судить о том, насколько объявление попадает по аудитории и вызывает интерес. Высокие значения CTR говорят о грамотно подобранной графике, тексте или посылу объявления. Низкие значения, наоборот, указывают на серьезные промахи в подходе создания рекламных блоков.
ROMI – Return On Marketing Investment. Это показатель окупаемости вложений в сфере маркетинга. Ориентир эффективности в данном случае – 100%. Если значения ROMI меньше ста, значит действия не окупаются, что нормально для свежего и юного бизнеса.
Необходимые значения можно найти в уже ставшем родным интерфейсе Директа. Необходимо лишь грамотная работа Метрик и желательна система UTM-меток для отслеживания входа контекстной рекламы.
Метки проще всего указывать в настройках кампаний, но вполне можно наблюдать за каким-то определенным ключевиком или отсеивать какой-то типа трафика
Рекламная платформа Яндекс Директ отлично справится с целым перечнем задач, которые вы решите. Ограничивает здесь только опыт. Безусловно, Директ проще AdWords, для понимания основ – подходит идеально. Строгие партнерские фильтры, проверенные площадки, но зато и более высокая цена за клик. Также Директ плохо справляется с «зарубежной» аудиторией и не умеет рекламироваться в YouTube.
Метрики, которые показывают реальное положение дел – это совокупность характеристик, таких как CTR, количество целевых переходов, коэффициенты конверсии, число показов и кликов, а также прибыль и доход.
Другие важные показатели – стоимость приобретения клиента, ценность клиента и их соотношение (окупается ли клиент по сути). Например, САС-метрика определяет количество денег, необходимых для рекламы на привлечения одного покупателя.
LTV-метрика укажет на прибыль, полученную за все время взаимодействия с клиентом. Суть CAC и LTV в значении большим, чем 3. Если значение меньше – капания не приносит пользы.
В принципе, проблем с модерацией в системе директ возникать не должно. Сервис заинтересован в ваших услугах ровно так же, как и вы заинтересованы в рекламе в директ яндекс. Отклонение объявления означает то, что вы довольно серьезно нарушили базовые правила размещения
Отклоненное яндекс директ объявление сопровождается сообщением с причиной отклонения. Исправить их несложно. Нарушений несколько видов: запрещенные вещества и продукты, реклама медицинских и финансовых услуг без лицензии, наличие логотипов и данных на изображении объявления, заглавные буквы в заголовке или тексте объявления. Отдельно можно вынести нарушение оценочного суждения – называть свои услуги «лучшими» можно лишь при подтверждении этих прилагательных.
После отправки на повторную модерацию вы вскоре получите добро, если все в порядке.
Специализированный софт для масштабного управления потоками рекламы тоже есть, потребуется немного изучить матчасть и смело импортировать кампании.
Размещение контекстной рекламы на яндексе и управление ею возможно с помощью стороннего инструмента – «Директ Коммандер». Особенно утилита пригодится, если масштабы кампании немалые или ест необходимость в разруливании нескольких кампаний одновременно.
Все предельно просто – запускайте программу и импортируйте имеющиеся кампании. Выделяйте нужную и корректируйте на усмотрение.
У приложения огроменое количество функций, перечислим лишь самые очевидные из полезного. Параметры кампаний можно изменять как угодно, группы для объявлений создаются буквально одной кнопкой, создание и редактирование самих объявлений удобно – интерфейс программы продуман, ключевики можно оценивать ставками по фразам, сами ключевые фразы обрабатываются пакетно.
Функционал коммандера позволяет создавать как группы так и отдельные объявления и производить полный цикл их обслуживания – назначение и корректировка ставок и работа с ключевыми словами. Удобство приложения по сравнению с рекламным кабинетом яндекс директ заключается в возможности настраивать интерфейс под себя – растягивать окна для удобства и прочее.
Сплит-тестами называются наглядные сравнения объявлений для понимания эффективности или, наоборот, неэффективности действий.
Процедура состоит в дублировании объявления и корректировке дубля с последующим тестом. Для тестирования подходят заголовки и текст, быстрые ссылки, изображения, адрес, призыв к действию, цепляющие слова, указание цен и контактные данные.
После получения необходимого количества статистики по объявлениям можно будет проводить сравнительный анализ и пользоваться полученными результатами. Основным параметром, на который следует обращать внимание в исходном и тестовом объявлении – это CTR. Наиболее кликабельное объявление транслироваться будет чаще. Правильно использование сплит-тестов оптимизирует ваши расходы.
Контекстная реклама делится на два вида – поисковую и контекстно-медийную. Сначала рассмотрим поисковую рекламу.
Поисковая реклама показывается в ответ на запрос пользователя в строке.
Отобранные объявления помечаются рекламным знаком, а все что располагается ниже- можно считать органической или SEO-выдачей. За каждый совершенный клик на объявлении с рекламодателя будет списана определенная ставка, рассчитываемая по принципу аукциона, что мы изучили чуть ранее.
Популярность контекстной рекламы можно объяснить в четкой заинтересованности пользователя. Таргетированная реклама соцсетей слишком ненадежна. Производить отсев потенциальных клиентов и транслировать им предложения услуг далеко не всегда гарантирует заинтересованность пользователей в этих услугах. Если же человек вводит запрос в поиске с надеждой приобрести 5 тонн мороженого – значит он как минимум настроен серьезно.
Клиентура поисковой рекламы считается горячей, а с такой работать, естественно, проще. Другими словами, прелесть поисковой рекламы заключается в предложении клиентам только необходимого и возможности минимизировать стоимость показа.
РСЯ отличается от поисковой рекламы тем, что объявления показываются уже после введенного запроса или после визита пользователя тематических ресурсов. Также РСЯ зачастую выходит по обслуживанию намного дешевле.
Собирать ключевые фразы лучше из двух-трех слов и здесь для использования подойдут самые высокочастотные, в отличие от поиска. Главное – брать строго целевые ключи.
Разумным будет создавать одну кампанию под поиск, затем дублировать ее под РСЯ, доводить до ума в плане настроек и загрузить изображениями. Для брендовых запросов можно создавать свою отдельную кампанию с повышенными ставками. И дополнительно необходимо создавать кампанию под ретаргетинг.
Помните, что качество изображений, их уместность, а также заголовки – это половина успеха. Трафик привлекается именно так. Четкие и понятные заголовки дадут понять, что вы можете предложить и надо ли это клиенту. Что касается текста, то он вторичен. Картинку необходимо ассоциировать с заголовком или продуктом.
Создание кампании для РСЯ аналогично с поисковой, за исключением пары нюансов – расписание показа не задается, ключевых целей тоже не ставим, стратегия показа – «только в сетях», ставки ручные и поначалу как можно меньшие, а минус-фразы не понадобятся вообще.
Несколько дней даем баннерам «покататься», затем проверяем охваты и клики и через месяц оптимизируем.
Смарт-баннеры попадают в категорию рекламы с оплатой за переход. Медийка ест бюджет в случае показа. Смарт-баннерами пользоваться лучше всего торговым интернет-площадкам – объявления транслируются через поиск и РСЯ. Баннерам выделяется целый блок или определенная зона на сайте, а транслируется в баннерах товарный фид.
Медийная реклама отлично справится с задачами повышения имиджа, повышения охвата и узнаваемости бренда.
Преимущество смарт-баннеров состоит в легкости освоения для новичков. Директ предоставляет систему генерации шаблонных графических объявлений. Делаются они практически за несколько нажатий.
Такого рода объявления выручают хозяев различных площадок со множеством товара. Для старта требуется лишь адрес сайта и тексты стандартных объявлений. Директ просканирует содержимое каталогов и все расставит по местам, в том числе и ключевики.
Заголовок будет подбираться к тексту объявления в зависимости от запроса. Покупатели зимней резины увидят свой заголовок и ссылку на нужный каталог магазина, а за летней гости отправятся по другим адресам.
Доступ к вашему счетчику можно расшаривать в зависимости от задач.
Существует индивидуальный доступ, для этого в интерфейсе Метрики переходим в меню «Настройка» - «Доступ» и добавляем пользователя. В выпадающем списке задаем уровень делегирования «Только просмотр» и «Редактирование» при необходимости. Добавляем и сохраняем.
Публичный доступ включается при установленной опции «публичного доступа к статистике». В таком случае недоступны для просмотра станут поисковые фразы, отчеты групп Директа, Вебвизор и еще пара моментов.
UTM-метки помогут вам отследить источник входящего трафика, участие пользователей в определенных кампаниях, типы трафика и даже ключевые фразы. Делать нужные пометки в ссылках можно автоматически при настройке кампании.
В разделе «Счетчики целевых действий» при редактировании кампании выставьте галочку «Размечать ссылки для Метрики».
Собирать значения полученной статистики и анализировать необходимо в Яндекс.Метрике в разделе «Настройка» - «Подключение отчетов».
Рекламная платформа Яндекс Директ отлично справится с целым перечнем задач, которые вы с легкостью научитесь решать. Ограничивает здесь только опыт.
Безусловно, Директ проще AdWords, для понимания основ – подходит идеально. Строгие партнерские фильтры, проверенные площадки, но зато и более высокая цена за клик. Также Директ плохо справляется с «зарубежной» аудиторией и не умеет рекламироваться в YouTube.
Начинать освоение контекстной рекламы лучше с помощью Директа. Дать рекламу в яндексе можно практически с ходу, а спустя некоторое время вы научитесь распределять бюджет и настраивать рекламные кампании максимально эффективно.
Теперь вы умеете совершать базовые операции, с легкостью сможете сделать лендинг, оснастить его полноценной рекламной кампанией и начать получать своих первых клиентов с нуля уже через несколько дней! Успехов!
Запись на курсы
Запись на курс
Комментарии
Добавить комментарий