Грамотная перелинковка сайта - подробная инструкция

Эта статья пригодится тем,  у кого еще нет сайта. А если есть - вы найдете тут разные полезные идеи для оптимизации структуры или создания качественно новых страниц. 

• Важность внутренней перелинковки (ВВП)
• Еще пара причин освоить искусство перелинковки
• Теперь тезисно о главном:
• Разбираем структуру сайта. SILO
• Структура сайта для SEO
• Определение структуры сайта поисковиками
• Создание структуры сайта для людей
• Улучшаем конверсию и находим идеи для сайта с помощью структуры сайта «для людей»
• Структура сайта и продвижение
• Меньше контента - больше качества
• Строим логическую структуру сайта
• Структура URL
• Какой вариант внутренней перелинковки оптимален?
• Если ваш проект небольшой
• Правильная перелинковка - ЧЕКЛИСТ
• Практикум

Сразу дам краткий лист результатов моего личного опыта работы с ссылками, внешними и внутренними после множества различных проектов:

• Первые несколько месяцев нет смысла ждать трафик с Google, если нет ссылок  ( и переходов по ним) с других сайтов или соцсетей и прочего . Для этой ПС придется осваивать работу  со внешними ссылками
• Внутренняя перелинковка - это способ решения проблемы пользователя и помощь ему, а не лишний способ навешать запросов в анкор ссылки
• Самая рабочая ссылка - это та, по которой постоянно заходят пользователи. А не та, которая «где-то есть»
• Качественный контент обрастет ссылками и без вашей помощи
• При двух равных по параметрам страницах (похожесть контента  и поведенческие факторы) в топе будет та, на которую ссылаются
• Внутренние ссылки зачастую работают быстрее для наращивания трафика, чем новый контент

И также из-за ссылок чаще всего случается бан сайта или его фильтрация в ПС. Внутренняя перелинковка должна быть умеренной. Не злоупотребляйте.

Важность внутренней перелинковки (ВВП)

В англоязычном сегменте работа со внешними ссылками - это «link building» - процесс создания ссылок и их построение. Не закупка, а именно работа с тематическими сайтами, форумами, копирайтерами итд. Процесс создания качественного контента, который будет востребован ( кстати в последние годы важность ссылок падает, а в русскоязычный сегмент все приходит с опозданием на срок в 3-5 лет, так что ждите тенденцию).

Проектам, которые ориентированы на жителей России, от 50 до 95% посетителей поставляет Яндекс. Качественный контент на русском языке в дефиците. На качество страниц влияет следующее:

• Соответствие содержания страницы запросу посетителя. Качество содержания, его польза
• Объем содержания, оригинальность, как легко его читать, как быстро грузится страница, грамотное отображение на девайсе
• Заинтересованность посетителя и его поведенческие факторы (кликабельность, процент отказов, время проведенное на сайте)

Внутренняя перелинковка может, в свою очередь, влиять на все эти нюансы.

Еще пара причин освоить искусство перелинковки

Большие проекты решают с помощью перелинковки еще и быстрое индексирование страниц. Хороший пример - это новостные ресурсы. Таким сайтам очень важно, чтобы материал попадал в результаты поиска супер-быстро. Кстати новостные сайты еще и вовсю используют фиды Яндекс.Новостей и Google News:

Эта подборка выдается именно благодаря упомянутым фидам. А вот пример новостной перелинковки:

Абсолютно на любом ресурсе подобные блоки ускоряют попадание свежих страниц в результат выдачи в ПС. Один совет от меня - новая страница в нишах с пустой выдачей получает первых пользователей через пару дней после публикации. А главный плюс ВП даже не в SEO. Он -  в оптимизации путей пользователя на сайте, а значит - в росте конверсии.

Теперь тезисно о главном:

• Внешние ссылки на сайт или страницу раньше были важнее, чем качество содержимого. Теперь ресурс при 0 внешних ссылок сможет получить трафик, если качество контента хорошее (работает для Яндекса)
• В Google ситуация иная. Без внешних ссылок трафик сделать трудно. В коммерческой тематике весь  ТОП-10 - это древние, но обросшие ссылками ресурсы
• Яндекс в коммерческих тематиках тоже учитывает ссылки
• За покупку ссылок можно поймать фильтр и в Яндекс и в Гугл. Хорошую купленную ссылку никто не заподозрит в «продажности»
• ВП хороша для SEO, но скорее - для больших проектов, где можно поставить ссылки откуда-то и куда-то
• Благодаря ВП можно прокачать исходную страницу и сделать нужный анкор на другую
• Либо можно перенаправить пользователя на целевую страницу, зацепив его с помощью ВП
• За счет внутренних ссылок с посещаемых страниц можно ускорить попадание в поиск новых страниц 

Разбираем структуру сайта. SILO

Основная идея SILO проста: группировка страниц на тематические разделы позволит поисковику лучше определить тематику страниц в группах и тематику всего сайта. 

Сам термин SILO не прижился, вместо него пошли такие понятия как «кластер», «группа страниц» или «категория». Сейчас в основном используются 2 варианта проектирования архитектуры сайта. Разберемся - какие страницы делать и как их лучше группировать.

Структура сайта для SEO

Для SEO - важно сразу собрать побольше запросов пользователя и разбить их по страницам сайта по принципу семантической релевантности (сгруппировать по текстовому совпадению). Что это дает:

• Всевозможные запросы собираются в нише нашего сайта, убираются нецелевые (не наш город, другой тип услуг итд)
• Запросы распределяются на группы по текстовому и логическому совпадениям 
• Список страниц это практически готовая структура сайта. Основные пара десятков страниц связаны между собой, все остальное убирается в разделы ИНФО, КОНТАКТЫ и прочее.
• Основные страницы помещаются на сайт и суть продвижения - это покупка ссылок в ним (и иногда добавление новых страниц)

Недостатки такого метода: Отсутствие новых групп запросов и в какой-то момент сайт остановится в своем развитии. Второе - ВП делается по схеме из интернета, а если сайт не имеет своей уникальной логической структуры, то хорошая перелинковка вряд ли выйдет. И третье - качество страниц. Зачастую, невозможно сделать страницу, которая грамотно ответит на 50 запросов, особенно если какие-то из них информационные, а какие-то - коммерческие.

Определение структуры сайта поисковиками

Поисковик может определить тему одной отдельно взятой страницы. И может быстро и грамотно определить всю структуру, когда страницы разбиты по логическим или физическим разделам. 

В самом же браузере URL выглядят так:

сайт/sales/botinki

сайт/sales/brend

сайт/sales/stil/demisezon

Так поисковик намного лучше поймет - какие страницы точнее подходят под запрос пользователя. А вы получите нормальную перелинковку в рамках каталога, причем автоматически. Важные страницы попадают в главное или суб-главное меню, а на «вложенность» страниц укажут «хлебные крошки». Например: 

Получается, что все страницы каталога ссылаются на родительские страницы и/или дочерние страницы, соседние каталоги. Поисковой системе намного понятнее  о чем раздел сайта.  

Сайт получает трафик: 

• По узким запросам («купить телефон sony xperia Z») - попадаем на страницу с карточками товаров
• По запросам шире («купить телефон sony») - попадаем на страницу уже категории телефонов Sony
• По самым частым и конкурентным запросам («купить телефон») - попадаем в категорию телефонов 

Внутренние ссылки отлично разместятся на таких страницах. Блоки «лучшая покупка» или «скидка» сделают свое дело. Но применимо это не только в интернет-магазинам. Экспериментируйте. Поисковики вычислят наиболее значимые страницы именно по внутренней перелинковке. Это страницы главного меню (оно представлено на всех страницах) и страницы с наибольшим количеством внутренних ссылок.

Категории тоже определяются по внутренним ссылкам. Если 50 страниц ссылаются друг на друга, и все они ссылаются на 51 страницу, а текст на них семантически общий (например «блок питания», «корпус», «nvidia» «стоимость») то поисковик поймет что это части одного раздела. Правда организовать верную ссылочную структуру на подобном сайте сложно и на все сто процентов автоматически сделать перелинковку внутри категорий не выйдет (понадобится индивидуальный подход к каждой группе страниц) 

Создание структуры сайта для людей

Итак, при создании структуры для SEO подбираются возможные запросы и группируются в страницы под запросы. Если сайт для людей - картина противоположная. Структура сайта делается так, чтобы закрыть все запросы от пользователя. Но при оптимизации  страниц учитывают не только запросы юзеров, но и статистику запросов поисковиков.

Преимущества:

• Большее количество страниц с учетом потребностей ЦА
• Связь страниц между собой не по семантике, а по потребностям посетителей. Это поможет привести пользователя на разных стадиях, от выбора что купить  до выбора где
• Связь страниц улучшит поведенческие факторы - увеличит глубину просмотра  и время нахождения на сайте

Улучшаем конверсию и находим идеи для сайта с помощью структуры сайта «для людей»  

Такую структуру можно отлично совместить с маркетинговой составляющей. Это ниши больших чеков, с длительным путем от «посетителя» до «клиента». Те компании, которые научатся грамотно выстраивать структуру страниц и направят потенциального клиента на определенный этап перед продажей - окажутся впереди всех. 

Что может меня интересовать, если я строю дом, но в постройке ничего не понимаю?

• Количество комнат, этажей
• Размеры дома и участка
• Как сделать проект
• Какой нужен  фундамент

И это только малая часть на этапе задумки. Каждый пункт разворачивается во множество подпунктов и это и есть возможность для создания материалов на сайте. Страницы с углубленным описанием проблемы или запроса пользователя повышают доверие к компании и могут давать лиды. Нехитрая подписка вида «Оставьте почту и телефон и мы пришлем вам первые шаги для успешного проектирования через 2 минуты» может дать заявки заинтересовавшихся клиентов. 

Плюс, страницы узкой направленности имеют конверсию выше.  Если у вас есть сайт, то представьте - вас перестал устраивать хостинг (сайт на Wordpress и количество фотографий в галереях перевалило за несколько тысяч. Сайт стал тормозить). Вы в поиске нового хостера, выбираете из предложенного:

• Замечательный хостинг для сайта
• Хостинг для крупных медиа-порталов на Wordpress

Наверняка подойдет второе.  И вот так же сработает в вообще любой нише, где клиенты выбирают головой. 

Структура сайта и продвижение

Когда сайт соответствует нескольким требованиям, то его структура и перелинковка сильно влияют на позиции: 

• Нет серьезных технических косяков
• Контент актуален и конкурентен, например вилка цен средняя по рынку
• Сам сайт отзывчивый, а юзабилити удобное

Но как сравнить эффективность продвижения большого ресурса с огромным охватом тематики и маленького узкоспециализированного сайта, которые конкурируют между собой по запросам? Опустив финансовые показатели, можно посмотреть число посетителей, разделенное на количество страниц. Это применимо в самых разных нишах. И показатель обычно одинаков - «узкие» сайты набирают в разы больше просмотров на страницу.

Меньше контента - больше качества

Супер-пример - сайт backlinko.com. Несколько сотен тысяч переходов из поиска каждый месяц, а количество страниц всего 71 штука. Идеальная внутренняя перелинковка - каждая ссылка достойна клика. На подобных сайтах страницы хорошо связаны и информативны. На большом ресурсе 1 страница, а на маленьком - несколько связанных в категорию. И каждая из страниц  наполнена намного лучше. Кстати, из-за этого увеличивается время, проводимое на сайте. Пользователи перемещаются с помощью внутренних ссылок. Получается, что внутренняя перелинковка функционирует лучше, если набор материалов органично связан между собой, а не является хитрой накачкой веса сайта.

Каждая тематика говорит на своем языке или сленге. Значит семантический охват намного точнее именно на маленьких тематических ресурсах. На интересных страницах с качественным содержанием и грамотной структурой трафик можно набрать сопоставимый с «гигантами», но при меньших затратах.

Строим логическую структуру сайта

Для коммерческого ресурса, живущего за счет продажи товаров-услуг, верная логическая структура такова: Каждая страница сайта показывает потенциальному покупателю понятный и простой дальнейший шаг до самой сделки. 

Зачастую это нетрудно. Магазины используют одну и ту же схему. Финальный шаг - оформление заказа. Для этого нужно положить товар в корзину. Сделать это можно из карточки, можно - из категории товара. Значит - путь посетителя надо выстроить таким образом, чтобы он оказался или в категории или в карточке товара. Например на самый популярный артикул ссылается 10 кластеров или соседние позиции.

На небольших сайтах ( от 10 до 100 страниц) это просто. Основные страницы сидят в меню, поэтому получают ссылки отовсюду. Кроме меню, с других страничек можно внутренне ссылаться в SEO-шных или иных нужных вам целях.

Средние сайты (до 10 тысяч страниц) используют структуру каталогов (в магазинах) или рубрик. Страницы разложены в рубрики, каждая страница рубрики имеет ссылку на остальные страницы такой же рубрики. В SEO-целях на важнейшие рубрики ссылаются из других рубрик.

Большие ресурсы (сотни тысяч и миллионы страниц) используют либо предыдущий вариант, либо вообще все страницы ссылаются на подходящие страницы по принципу Википедии. Систематизация перелинковки в этом случае маловероятна, и вот почему:

• Множество UGC-контента
• Трафик приходит по сотням тысяч запросов. Поднимать страницы внутренними ссылками возможно только избирательно (например те страницы, что дают продажи)
• Трафик может быть разовым или событийным. Это особенно касается новостных порталов

Структура URL

На текущий момент не важно - организована ли структура сайта по уровням вложенности.

Возможно такое: Главная/категория/суб-категория/суб-суб-категория/суб-суб-суб-категория/страница

Такой подход хорош тем, что все страницы цепочки ссылаются друг на друга автоматом. Минус - надо просчитать структуру сайта наперед, или в результате простая перемена разделов для страницы потребует перенастройки редиректа.  Это натуральный кошмар, когда речь идет о количестве страниц в несколько тысяч и сотне-другой разделов.

Другой подход: страницы сайта находятся на 2-4 уровнях вложенности:

На самом же деле, товар располагается на втором уровне, а блок /р выдает или текущий кластер или один из параметров магазина. Очевидный плюс этого способа - важные страницы могут быть в пределах вообще одной категории, остальные же страницы выдают списки для удобства. Пусть товары лежат по адресу сайт/товар№22333, а категории вида:

 main_page/books/

main_page/books/fantastica

main_page/books/fantastica/russian

Всего лишь являются листингами товаров по ключам. Профит такого метода для внутренней перелинковки - с категорий реально получить множество внутренних ссылок на продвигаемые товары. Что же неудобно - много придется поработать головой либо руками (либо прописать шаблон вывода). Кстати, такой подход можно применять не только в интернет-магазинам, но и к сайтам с похожей структурой.

Какой вариант внутренней перелинковки оптимален?

Если вы уверены, что заниматься перелинковкой избирательно времени не будет - значит берем автоматическую схему, завязанную на структуре URL. Есть три варианта:

• Все страницы будут просто будут ссылаться друг на друга. В этом случаем все страницы примерно равнозначны и все перелинкованы
• С помощью внутренних ссылок прокачивается главная страница и блок основных
• Вес передается конечным страницам сайта

Все эти схемы обычно зашиваются в логику работы движка сайта.

Если ваш проект небольшой

Практически все вышесказанное просто применить в магазинах или каталогах. А что делать, если ваш вариант узкоспециализированный? Подойдет универсальный способ - раздел «вопросы-ответы». Обратите внимание на следующее:

• Не кучкуйте все в одну страницу. Один вопрос - отдельная страница
• Советы должны быть полезными. Помочь SEOшнику, уговорив его оставить свой номер телефона в веб-форме, может и сработает, но лишь однажды. Кроме того, с малоинформативных страничек плохо ссылаться на другие страницы
• Раздел обязан быть удобным и легко читаем
• Удобная и толковая навигация, если вопросов очень много
• Оставляйте контакты

Кроме вопросов-ответов подойдут справки и инструкции. Можете подглядеть реализацию  у топовых по трафику сайтов.

Правильная перелинковка - ЧЕКЛИСТ

Если сайт у вас есть, а страниц там много, то вариант один - считать вес страниц и ссылаться на важные страницы со всех остальных. 

А вот чеклист:  

• Необходимо семантическое ядро сайта - запросы посетителей, разбитые по разделам. Информационные запросы размещаем в инфо-разделе, коммерческие - на продающих страницах
• В идеале одну группу запросов представляет одна страница. Если таких страниц несколько - возникнет конкуренция с самим собой в поисковой выдаче. Решение - объединять в одну страницу и настраивать редирект с удаленных страниц
• Битых ссылок быть не должно. Тем более - много. Вес страниц исчезает
• Для внутренних ссылок предыдущий пункт не обязателен, главное - не переборщите с анкорами. Аккуратный неполный запрос лучше полного громоздкого
• Ссылки, по которым переходят, делают больше веса, чем просто ссылки
• Ссылка - это ссылка. Используйте другой цвет, подчеркивание, эффекты
• Поисковики не дремлют, поэтому не хитрите и не накачивайте важные страницы скриптами, чтобы скрыть ссылки
• Меньше мороки. Лишние манипуляции на стороне сайта - признак попыток обхитрить ПС
• Делайте такие блоки перелинковки, по которым самим захочется кликнуть
• Если ресурс посещаемый - можно быстро продвинуть свежие страницы по нечастым запросам проставив ссылки и заполучив переходы внутри ресурса. Эта фишка ускорит попадание страниц в основной индекс ПС
• Внедряйте перелинковку, если ее до сих пор нет. Это верный прирост к просмотрам
• Если структура сайта составлена не на URL, а на ссылках - линкуйте в пределах тематических категорий сайта
• Неоткуда брать ссылки - сделайте блог или раздел с контентом

Практикум

Почините или удалите битые ссылки. Проверьте, чтобы важные страницы получали максимально большое количество внутренних ссылок. 

Ссылочный вес страниц для небольших сайтов (до 2 тысяч страниц)  легко проверяется программой «Page Weight Lite». В настройках включите опцию «использовать robots.txt», тогда программа не будет учитывать закрытые для индексирования разделы сайта при расчете веса страниц. Достаточно уже пары проходов программы, чтобы вычислить самые цитируемые страницы. Внешние ссылки для расчета внутреннего веса лучше не учитывать. Они то есть то нет, значит опцию отключаем. Если наибольший вес достался не тем страницам - выясняйте почему так.