Максимально цепляющий лендинг

• С названием и логотипом все легко
• Наличие меню
• Раздел контактов
• Оффер, от которого невозможно отказаться
• Графика и изображения
• Изображение товара или услуги
• «Лицо компании»
• Целевое действие
• Тезисно:

Зачастую для того, чтобы пользователю найти нужную информацию в браузере  открывается огромное количество вкладок и каждая из них бегло просматривается. То есть большую часть времени пользователь рассматривает именно первую посадочную страницу. Если на ней нет интересующей информации, то вкладка, скорее всего, будет закрыта и клиент уйдет. 
Получается, что наша задача - в первые несколько секунд дать понять пользователю о его верном выборе.

Подумаем - какими вопросами руководствуется посетитель:

• Какого рода этот сайт? 
• Есть ли на нем полезная, интересная и актуальная информация?
• Что я могу тут сделать?

На все три пункта можно дать ответ уже с помощью базовых элементов лендинга:

• Название и логотип
• Наличие меню
• Контакты
• Понятный оффер
• Графика
• Простая и быстрая обратная связь

С названием и логотипом все легко

Эти элементы - визитная карточка вашей компании. Популярность бренда (или хотя бы минимальная его узнаваемость) сразу повышает доверие.

Простой и понятный, логотип должен запоминаться. Увидев его где-либо еще на просторах сети - вас сразу вспомнят. Громоздким лого делать не стоит - начнет забирать лишнее внимание на себя. И, кстати, если из логотипа не очень понятно о вашем роде деятельности - смело добавляйте поясняющий текст.

Надпись из порядка 5 слов должна содержать следующие ответы: кто такие; чем занимаются; для кого и где. Всё.

Можно пойти чуть дальше и оснастить подпись уникальным торговым предложением, например: «Доставка роллов по Краснодару» --> «Доставка роллов по Краснодару в офис»  

Наличие меню

Задача вашего меню - дать понять пользователю, что именно есть на посадочной странице и помочь без проблем оказаться в нужном разделе. Правда, если лендинг небольшой (всего 2-3 экрана) - тогда меню вряд ли понадобится. Меню не следует перегружать, как и в случае с логотипом, достаточно будет сделать 6-7 понятных пунктов. А вот обозначить цветом  полезные для оффера пункты - это хорошая идея.

Раздел контактов

Понятную и удобную связь с вами размещайте прямо на первом экране. Указывайте номера телефонов, мессенджеров или кнопку «обратный звонок». Многим посетителям жаль времени вникать даже в качественный лендинг - им удобней позвонить и выяснить напрямую.

Телефонные номера подключайте общероссийские (префикс 800) или городские. Мобильные тоже можно, но это если вы частное лицо и услуги у вас специфические, например ремонт холодильников. При наличии филиалов в разных часовых поясах - указывайте рабочее время. Кстати насчет филиалов - наибольшее доверие у пользователей именно к региональным офисам, поэтому задействуйте интернет-телефонию, регистрируйте локальные номера  и звоните с них.

Оффер, от которого невозможно отказаться

Таким может быть абсолютно все, что приведет  потенциального клиента к сделке с вами - акция, подарок, хорошая скидка и прочее. 

Для первого экрана лендинга предложение делайте через заголовки и подзаголовки. Суть хорошего заголовка в следующем: 

• Он отвечает на вопросы потенциальных клиентов
• Такой заголовок емкий и понятный
• Цепляет глаз
• Сразу показывает продукт с лучшей стороны
• Вызывает реакцию
• Он читабельный
• Укладывается в 1-2 строки

Подзаголовок же нам необходим для усиления заголовка и его более подробной расшифровки. Например, в заголовке отвечаем на вопрос «Что даст сделка?», а в подзаголовке расписываем - каким образом (в идеале - с помощью 10-12 слов).

Хорошие советы на тему связок заголовка и подзаголовка есть в книге «Конструктор продающего текста», изучите более подробно сами, а пока выжимка:

• Сообщите самую ключевую выгоду в заголовке, в подзаголовке просто ее уточните

            КЛЕИМ ОБОИ В ЛЮБЫХ ПОМЕЩЕНИЯ
            Точно в срок и по договору.  Расчет производим после окончания работы!

• В заголовке четко обозначаем выгоду, в подзаголовке обращаемся к целевой аудитории

           96% НАШИХ СТУДЕНТОВ СДАЕТ TOEFL НА ВЫСШИЙ БАЛЛ
           Подготовка к экзаменам для поступления в университеты Канады

• Интригуем заголовком, подзаголовком - наращиваем интригу

           ХОТИТЕ ПРИВЕСТИ ВДВОЕ БОЛЬШЕ КЛИЕНТОВ ВСЕГО ЧЕРЕЗ 10 ДНЕЙ?
           Авторский метод! Проверено и опробовано при нулевых вложениях

Только не стоит создавать единый оффер для вообще всей целевой аудитории - есть риск просто проиграть в конверсии. Лучше сегментируйте аудиторию и делайте индивидуальные офферы.

Графика и изображения

Графикой мы привлекаем внимание - это понятно. Изображения подбираем крупные, яркие, цепляющие. От бесплатных стоков следует отказаться - подсознательно оттолкнете клиентов своей «жадностью». 
Параметры подходящей картинки для лендинга:

• Картинка подходит офферу
• Подчеркивает полезность продукта, его достоинства и выгоду покупки
• Продукт и графика должны вызывать одинаковую эмоцию
• Развеивает возникающие сомнения

Идеальным вариантом будет продемонстрировать сам продукт, услуги или же «лицо компании». 

Также не стесняйтесь размещать на лендинге видео - отлично привлечет внимание, но делайте это аккуратно:

• Длительность до 10 секунд, зацикливайте.
• Наилучшее качество и минимальный вес - ждать долгую прогрузку не станут.
• Звук по умолчанию выключен. Включить его может пользователь сам по необходимости.
• Пользователь не должен забывать зачем  пришел, зависнув на просмотре.
• Наложение текста оффера на видеоряд делайте аккуратно - добивайтесь читабельности. 

Изображение товара или услуги

Продемонстрируйте, что именно покупает клиент при сделке. Фотографии делаем в супер-качестве, чтобы видны были мельчайшие детали. Или покажите настоящего покупателя, который использует товар вовсю. 

С услугами - немного иначе. Демонстрируйте сам процесс и его итог.

Будьте внимательны и выбирайте изображения соответственно офферам. Например, вы ремонтируете автомобили конкретных марок - значит картинок с автомобилями других марок быть не должно.

«Лицо компании»

Реальные люди на картинке - это замечательно. Компании с «лицами» вызывают большее доверие у клиентов. И неважно - хорошо ли знакомо «лицо» или это просто представитель. Сделать самого себя человеком-брендом тоже можете без проблем.

Целевое действие

Отлично сработает заинтересовать посетителя каким-нибудь действием - оставить заявку, записать на консультацию, рассчитать стоимость и прочее. Для этого на лендинге нужно разместить крутую кнопку - большую, красивую, которую хочется нажать. Только не перестарайтесь: 
Кнопку делайте только одну. Посетитель  не должен теряться при выборе на что именно ему жать (в итоге не нажав ничего)
Кнопка должна быть заметна и контрастна. Не теряться на фоне (особенно на фоне видео)
Понятной (что случится, когда ее нажмут)

Тезисно:

Укладываемся в первые несколько секунд, чтобы зацепить посетителя. Правильно оформленный первый экран посадочной страницы - наше все:

• Необходимы название-логотип, раздел меню и контактов, оффер, графика и целевое действие
• Легкий и понятный, крутой запоминающийся логотип. Рядом обязательна  поясняющая надпись.
• При 4 и более экранах лендинга делайте меню (краткое, в несколько пунктов)
• Всегда оставляйте контакты, даже в меню
• Пишите офферы правильно. Связка - заголовок, который цепляет плюс подзаголовок, который уточняет выгоду.
• Усиливайте офферы графикой или видео. Демонстрируйте товары или процесс использования услугами, либо покажите «лицо компании».
• Кнопку для целевого действия добавляйте прямо на первый экран лендинга