Как создать свой сильный бренд с нуля в 2022 году

Вы наверняка не раз оказывались в ситуации, когда при необходимости купить тот или иной товар в вашей голове всплывало название некой компании. Нужна спортивная одежда – едем в Nike. Пора подумать об отпуске – обратимся в библио глобус. Захотелось пиццы — звоним в «папа джонс». Бренд всплывает в сознании потребителя, помогая быстро принять решение и совершить нужную покупку, поэтому он является залогом успеха любой компании. Создание бренда – это процесс, который длится месяцами и нарабатывается годами. Ни одна компания не стала известна за день, поэтому не стоит ожидать больших результатов в первую неделю. Чем отличается бренд от брендинга? Как правильно создавать бренд? Какие он должен вызывать эмоции у потребителей? Как придумать название компании? – все это вы узнаете в нашей статье. 

Все говорят о бренде, так что такое бренд? Кому он нужен

Бренд – это не только название компании и узнаваемый логотип, это в первую очередь ассоциации, образы и эмоции, которые возникают у потребителей в сознании, когда они слышат о вашей компании.

При необходимости купить кроссовки для бега или танцев в голове тут же всплывают такие названия как Nike, Adidas, Puma. Это сильные бренды, которые ассоциируются со спортом, стильным дизайном и высоким качеством. Бренд помогает бизнесу выделиться среди конкурентов, создаёт ценность продукта и повышает его стоимость, соответственно помогает больше заработать. Бренд делает продукт известным, благодаря чему к нему растёт доверие потребителей. С помощью бренда руководитель компании сможет понять в какую сторону ему двигаться и с какой аудиторией работать. Возможно нужно создать новую нишу для развития, привлекая новую ЦА, а возможно ничего менять не стоит. Бренд помогает понять какой спрос будет на тот или иной продукт. Для развития своего продукта специалисты из разных сфер используют личный бренд. Они привлекают новых клиентов, показывая свою экспертность, а также напоминают о себе уже имеющимся клиентам. Личный бренд нужен абсолютно всем, кто хочет рассказать миру о себе и своем продукте. Бренд нужен не только блогерам, но также врачам, косметологам, smm-специалистам, фотографам, визажистам, кондитерам и мн.др.

Направления брендинга

Брендинг – это определенный комплекс действий в маркетинге, которые направлены на создание товарной марки и продвижения продукции.

Говоря простым языком, брендинг управляет брендом, помогая создавать те самые эмоции и ассоциации в голове потребителей, которые и называются брендом. 

Брендинг имеет 9 основных направлений, среди которых : 

• Товарный. Такой вид брендинга является наиболее популярным и приносит большое количество продаж, благодаря тому, что продвигается конкретный товар, а не целая компания. Рекламируя определённый товар можно привлечь гораздо больше заинтересованных потребителей, чем если рекламировать целую компанию. Особенно хорошо использовать этот метод брендинга когда компания крупная и имеет большое количество товаров. 
• Брендинг услуг. Такой метод предполагает продвижение услуг. В качестве примера можно вспомнить всем известный «Мегафон», который всегда продвигал и продвигает свои услуги с помощью телевидения, радио, интернета и других всевозможных источников. 
• Личный. В личном брендинге продвижение происходит благодаря экспертности человека. Как правило такой метод используют Узкие специалисты в разных сферах, а также блогеры. 
• Внутренний. С помощью этого метода происходит внутренняя коммуникация среди сотрудников компании. Задача руководства рассказать специалистам о целях и планах компании, а также о ценностях и важности соблюдения определённых правил в работе. 
• HR-брендинг. Используя HR-брендинг руководитель хочет привлечь в свой штат опытных сотрудников, которые помогут вывести компанию на новый уровень развития. Специалистам такого класса предлагают не только высокую зарплату, но и приятные бонусы в виде отдыха за счёт фирмы, тренажерного зала и любых других бонусов. 
• Политический. Исходя из названия становится очевидно, что такой брендинг используется для продвижения политических партий и отдельных политиков. Вы могли видеть как депутаты занимаются благотворительностью, решают вопросы с рабочими местами, именно это и называется политический брендинг. Основной целью такого брендинга является создание хорошего имиджа и определенного образа для политика или политической партии. 
• Спортивный. Этот брендинг помогает в продвижении спортивных команд, мероприятий и спортсменов. 
• Территориальный. Территориальный брендинг чаще всего используется для продвижения курорта, с целью привлечения туристов. Продвигаться может как целая страна, так и отдельный город или даже район. 
• Брендинг сайта. Как вы могли догадаться брендинг сайта занимается продвижением сайтов, чтобы вызвать лояльность и доверие потребителей. Как правило о хорошо продвигаемых сайтах знают все, и ссылки на них всегда есть в социальных сетях и и различных веб-ресурсах.

Принципы брендинга

Чтобы правильно создать бренд необходимо знать об основных принципах брендинга, с помощью которых можно провести анализ конкурентов и значительно увеличить прибыль компании. 

• Принцип лидерства. Если бренд хорошо развит, то он занимает лидерские позиции на рынке, благодаря чему прибыль компании постоянно растёт. При этом количество продаж может быть меньше чем у конкурентов, но благодаря высокой стоимости  прибыль будет больше. У бренда, который занимает лидерские позиции может быть как наибольшее количество потребителей, так и наибольшее количество прибыли.  
• Принцип, обеспечивающий долгосрочность и инвестиционную надежность. Известный и развитый бренд даёт уверенность в завтрашнем дне, обеспечивая долгосрочную перспективу. Такой бренд также является хорошим инвестиционным проектом. 
• Принцип устойчивости при отсутствии рекламы. Когда бренд на слуху у всех, то он не нуждается в постоянной рекламе. Максимум 2% потребителей перестают пользоваться, брендом при прекращении рекламной компании. Неизвестные бренды теряют 10% потребителей, когда перестают рекламировать продукт. 
• Принцип минимизации расходов на рекламу. Расходы на рекламу значительно снижаются, когда бренд является известным. 
• Принцип формирования лояльного потребителя. Известный бренд формирует доверие у потребителей и обладает лояльностью. Как правило потребители, которые уже попробовали продукт потребляют его снова и снова. 
• Принцип усиления конкурентоспособности. Бренд должен выделяться среди конкурентов, привлекая новых покупателей благодаря своей уникальности. 
• Принцип увеличения прибыльности. Бренд должен повышать продажи. Чем сильнее он раскручен, тем выше может быть стоимость продукта. 
• Принцип расширения возможности для получения прибыли. Когда бренд известный, то прибыль может складываться не только из продаж. Дополнительный доход можно получить с помощью франчайзинга или лицензирования. 
• Принцип наличия дополнительных возможностей для продвижения. Когда бренд хорошо развит, то он может продвигаться с помощью спонсорства. Такой бренд вы можете увидеть в фильмах и различных телевизионных программах. 

Стратегии брендинга

Если стратегия брендинга хорошо разработана, то потенциальные клиенты сразу увидят, чем отличается ваша компания от конкурентов. Грамотная стратегия помогает увеличить продажи, а также формирует доверие у потребителей и упрощает коммуникацию с ними. 

Название компании 

Крупные бренды, такие как Audi, Black-Decker, Chevrolet и мн.др зачастую продвигают только название компании, независимо от того, какое количество наименований продукции есть у бренда. При грамотном продвижении у потребителя формируется доверие к бренду, он становится постоянным клиентом и приобретает абсолютно любую продукцию, так как верит, что под этим именем продается только качественный товар. 

Индивидуальный брендинг

Индивидуальный брендинг – это стратегия, при которой каждый продукт в компании имеет свой бренд.

Такую стратегию используют многие известные компании, такие как oriflame, coca-cola company, Procter & Gamble и мн.др.Большинство потребителей покупая порошок tide и станок Gillette даже не задумывались, что эти продукты производит одна компания. Цель руководителя продвинуть множество брендов, поэтому о названии компании многие потребители даже не знают. При такой стратегии продукты компании создают конкуренцию друг другу, при этом привлекают большое количество клиентов и хорошо поднимают продажи.

Бренды Challenger

Challenger – это бренд крупной корпорации AGCO, который появился в 1987 году. 

Под именем этого бренда выпускается множество техники, такой как колесные трактора, самоходные разбрасыватели удобрения, различные агрегаты для обработки почвы, навесные орудия комбайны и мн.др. Не смотря на широкий ассортимент продукции и долгое время на рынке, этот бренд не является лидером, однако имеет множество клиентов и предлагает неплохую продукцию. Challenger относится к брендам-претендентам, так как ему не хватает ресурса, чтобы занять лидерские позиции на рынке. Тем не менее, бренды-претенденты очень стараются выйти в лидеры, поэтому постоянно предлагают потребителям, что-то новое и необычное. 

Стратегия мульти продуктового брендинга

Мульти продуктовая стратегия брендинга – это стратегия, при которой используется одно название для всех наименований продукции.

Мульти продуктовый брендинг также может называться как семейный или корпоративный. Известные компании, такие как Apple, Microsoft, Xiaomi используют корпоративный брендинг, и как вы знаете, любая их продукция имеет хорошую популярность. Данный метод продвижения имеет множество преимуществ, одно из которых это положительные отзывы клиентов, которые пользуются продуктом. Довольные потребители спешат поделиться с друзьями счастливым приобретением, рассказывая о названии бренда, благодаря чему количество потребителей растет, появляется спрос на множество других товаров и линейки продукции постоянно расширяются. 

Расширение продуктовой линейки

Расширение продуктовой линейки – это процесс, при котором уже существующий продукт меняет вкус, характеристики или состав, чтобы привлечь новых клиентов и удовлетворить постоянно меняющиеся потребности потребителей.

Если говорить о компаниях, которые производят еду, такие как Campbell Soup или Nl International, то расширение линейки происходит за счет добавления новых вкусов и улучшения составов. А если мы говорим о компаниях, выпускающих технику, то здесь идёт речь об улучшении характеристик. Мало кто согласиться пользоваться 12 айфоном 10 лет. Появляются новые потребности, поэтому линейка всегда расширяется и мы видим новые модели с улучшенным функционалом. Такая стратегия продвижения является удачной, так как здесь значительно снижаются затраты на рекламу, благодаря узнаваемости бренда. А клиенты которые и так пользуются продуктом всегда захотят приобрести улучшенную версию. 

Суббрендинг

Суббрендинг – это имя новой услуги или продукта, добавленное к уже имеющемуся бренду.

Хороший и всем известный пример. Coca-Cola zero. Суббрендинг также хорошо применила компания Porsche и создала менее дорогие автомобили Porsche Boxster и дорогую линейку авто Porsche Carrera.Суббрендинг помогает охватить большее количество аудитории, благодаря чему продажи в компании растут и о ней узнают все больше людей. 

Расширение бренда и разбавление бренда

 Расширение и разбавление бренда – это процесс, при котором уже известная компания начинает расширять свою продукцию, переходя на новые категории товаров.

Компания Nestle постоянно занимается расширением своей продукции, создавая не только детское питание и шоколад, но также корм для котят, кофе и мн.др.Компания Mars в свое время расширила ассортимент продукции с помощью мороженого, одноименного с названием шоколада. А вот Adidas расширил свой ассортимент с помощью парфюмерной продукции. 

Кобрендинг

Кобрендинг – это ещё один метод расширения бренда, при котором создается единый продукт, объединяющий в себе две торговые марки.

В свое время coca-cola объединились вместе с OPI и предложила миру палитру лаков для ногтей, которые были представлены под названием напитков coca-cola company. Интересно и необычно. Dolce&Gabbana решили создать дизайнерские макароны и для этого выбрали итальянский бренд Pastificio Di Martin. Партия имела хороший успех, но к сожалению была ограничена. Поклонникам брендов дополнительно предлагали фартук и даже принадлежности для, приготовления пищи, естественно с дизайном Dolce&Gabbana. 

Стратегия мультибрендинга

Мультибрендовая стратегия – это стратегия при которой компания развивает множество брендов, которые никак не связаны между собой.

Мультибрендовую стратегию используют такие компании как Nestle, Mars, PepsiCo, Unilever и мн.др.Такая стратегия требует множество вложений в рекламу, так как один бренд необходимо продвигать точно также как целую компанию. Не смотря на это, мультибрендинг приносит хорошую прибыль и популярность продукции. 

Борьба с брендами

Конкуренция на рынке является показателем того, что компания имеет успех. Если раньше все ходили в McDonald’s, чтобы отведать сочный бургер и картошку фри, то позже мы узнали о таких ресторанах как KFC, Burger King. Возможно они пока не стали лидерами рынка, но создают серьёзную конкуренцию McDonald’s и постоянно воюют между собой. Однако воевать с брендами конкурентами можно по другому. Никто ведь не запрещает выкупать часть акций или сотрудничать, как в свое время это делал Adidas и Reebok. 

Стратегия частного брендинга

Стратегия частного брендинга – это процесс, при котором продукт, который производит компания поступает в продажу под именем торговой марки оптового или розничного продавца.

Такой вид стратегии приносит хороший доход  как производителям, так и продавцам продукции. Стоимость продукции у частного бренда как правило гораздо ниже чем у конкурентов, благодаря чему и происходит привлечение потребителей.

Смешанная стратегия брендинга

При стратегии смешанного брендинга компания занимается продажей продукции не только под своим именем, но и под именем реселлера. Крупные компании, такие как Microsoft, Gillette, Toyota, Epson используют смешанную стратегию брендинга. Бренд Gillette долгое время занимался продажей продукта под названием Gillette for Women, сменив позже название на Venus. Всем известный Microsoft продаёт свой продукт для развлечений под брендом Xbox. 

Брендинг «без бренда» 

Некоторые компании занимаются продвижением «без бренда». Далеко не все готовы экспериментировать с такой стратегией, но вот владельцы флоридской компании No-Ad Sunscreen рискнули и не прогадали. Затраты на рекламу и маркетологов почти не нужны, и это основное преимущество стратегии «без бренда». Деньги, которые могли уйти на рекламу уходят на разработку высококачественной продукции, а узнают о них с помощью всем известного «сарафанного радио» 

Производные бренды

 Intel – американская компания которая использует стратегию производного бренда позиционируя себя под лозунгом «Intel Inside». Посмотрите на свой ноутбук, наверняка увидите наклейку с таким названием. 

Бренды в социальных сетях

Бренд в социальных сетях помогает привлечь большое количество новых клиентов, а также позволяет потребителям задавать вопросы и получать обратную связь, чего не скажешь об обычном маркетинге. Сейчас компании активно развиваются в социальных сетях. Это не только удобно, но и очень прибыльно. Социальные сети позволяют показать этапы производства продукции, отзывы клиентов, благодаря чему, доверие к компании растет. Социальные сети делают бренд более популярным. Возможности соц.сетей бесконечные, развитие компании может происходить и через личный бренд. Ведь как известно, человек идёт на человека, поэтому продвигая бренд через соц.сети можно упомянуть и о создателе компании. 

Частные марки

Чаще всего частные марки можно встретить на прилавках супермаркетов и гипермаркетов. Торговой маркой владеет сеть магазинов, поэтому руководство контролирует весь этап производства и отвечает за качество товара. Цены на продукцию собственных марок значительно ниже, а вот качество может быть гораздо выше, так как сеть магазинов работает на свое имя. Низкая стоимость товаров связана с отсутствием накруток производителя и расходов на рекламу и маркетинг. Реклама продукции может быть в самом супермаркете, чего вполне достаточно для того, чтобы товар хорошо продавался. 

Индивидуальные и организационные бренды

Существует некоммерческие организации и научно-производственные объединения которые хотят, чтобы их бренд вызывал определённые ассоциации с каким-то жизненно важными и социальными вопросами. Научно-производственные объединения не ставят целью сбор средств за счет бренда, они давно вышли за эти рамки и используют бренд для того, чтобы, выразить свою позицию и сказать о целях. Есть множество научно производственных объединений, наиболее популярные из них :

• Habitat for Humanity;
• World Wildlife Fund;
• AIESEC. 

Персональный брендинг

Персональный брендинг активно используется многими компаниями и он как ни странно вызывает желание купить продукт. Гораздо приятнее, когда складывается ощущение, что производитель обращается напрямую к человеку. Персональный брендинг позволяет клиенту выбирать. Чтобы было понятнее, давайте вспомним как компания coca-cola печатала на этикетках имена и топонимы, создавая настроение на целый день. Иногда подобная мелочь очень подбадривает, поэтому этот метод активно используется в маркетинге. В какой-то степени производитель взаимодействует с потребителем таким образом. 

Брендинг работодателя

Брендинг работодателя направлен на привлечение новых специалистов и заинтересованность в работе действующих сотрудников. Успех компании зависит напрямую от ее сотрудников, поэтому важно сформировать коллектив талантливых людей, которые заинтересованы в работе и продвижении компании. 

Краудсорсинг брендинга

Краудсорсинг брендинга – это процесс, при котором бренд создается публикой.

Люди начинают задействовать свои мыслительные ресурсы, благодаря чему создается новый продукт. Такой метод чаще всего используют молодые компании, которым необходимо рассказать о своем продукте, но они не имеют для этого достаточно средств. Реализация проекта начинается с того, что человек идёт на краудфандинговую платформу и рассказывает там о своем проекте. Можно объявить сбор средств, можно спросить совет по улучшению продукта, можно даже попросить придумать название компании. Кстати к такому методу прибегала компания NASA. 

Брендинг нации (брендинг места и публичная дипломатия)

Национальный брендинг – это процесс определённых действий, которые направлены на улучшение экспорта, туризма, экономики, внешней и внутренней политики, культуры страны. Подобные действия помогают улучшить имидж стран в глазах местных жителей и иностранцев. Этот процесс происходит с помощью средств массовой информации, а также различных мероприятий и коммуникаций с жителями страны. 

Брендинг назначения

Брендинг назначения или брендинг территории чем то похож на национальный брендинг, однако здесь акцент делается на конкретный город, с целью повышения туризма. Подобные действия чаще всего проводит правительство, когда видит необходимость в улучшении качества жизни в том или ином городе. Туризм помогает поднять уровень жизни, поэтому такие мероприятия часто проводятся в разных странах, особенно там, где местные жители живут в основном за счет туризма. 

Защита бренда

Любая торговая марка должна быть защищена. Для того чтобы защитить бренд проводится ряд процедур по выявлению нарушений и их устранению. Далее компания проводит регистрацию товарного знака и торговой марки, после чего они сразу находятся под защитой. Защищенный товарный знак  позволяет создать надежду юридическую основу, а также даёт гарантии владельцу, что это только его имя и оно не перейдет к кому-то другому. Не забывайте, что товарный знак имеет защиту только в той стране, где он был зарегистрирован. 

Что такое сила бренда и что в нее входит 

Любая продукция на полках магазина продаётся под именем бренда. Все, от чайной ложки до туалетной бумаги имеет свое имя. Да, да, даже туалетная бумага имеет свой бренд и это вполне логично. Было бы странно продавать продукт ежедневного спроса «noname». На такие продукты никто не обращает внимание, люди привыкли доверять бренду. Каждый производитель хочет, чтобы его продукт приносил ценность и пользу людям, поэтому на создание бренда уходит немало времени. Часто маркетологи работают совместно с руководителем компании, выявляют ЦА, продумывают миссию, а иногда создают легенды о том, как создавался бренд. В первую очередь сила бренда строится на основании и истории компании, репутации, престижности, качестве продукции, отзывах потребителей. Но есть и то, что казалось бы без видимых причин заставляет покупать тот или иной продукт. Вспомните, что в последний раз вы так сильно хотели приобрести!? Какие на это были причины?! Как вы себя ощущали? Может быть наличие этого продукта придавало вам статусность или уверенность?! А может вы ощущали свободу? Когда у компании есть миссия, когда они знают для кого создан их продукт и что человек должен ощущать приобретая его, тогда у нас возникают вот такие желания, которые невозможно никак объяснить. Ты просто знаешь, что этот продукт тебе нужен и ты сделаешь все, чтобы его получить. Apple, Starbucks, Swarovski, Tissot – это те бренды, которые знают свою ЦА, говорят о своей миссии, поэтому всегда являются лидерами на рынке. 

Факторы силы бренда

Есть определённые факторы, которые указывают на силу бренда. Сейчас вы прочитаете о них более подробнее. 

Ясность 

Потребитель должен сразу понимать как себя позиционирует компания, какая у неё ценность. Руководитель и все сотрудники компании должны чётко знать о своей ЦА, кто их клиенты, какие у них проблемы, боли, чего они хотят. Nike это ассоциации с силой, спортом и здоровьем. А вот компания Red Bull это история про молодежь, которая, жаждет драйва и экстрима. 

Вовлеченность сотрудников

Сотрудники напрямую влияют на успех компании, поэтому они должны разделять ценности и миссию которую несёт компания. Если главная ценность компании сохранение здоровье, то приглашать на работу человека, который ведёт противоположный образ жизни будет ошибочно. Важно, чтобы сотрудники сами горели идеей, которую несёт компания. Только в этом случае будет успех. 

Системность

Важно, чтобы идея и миссия бренда доносилась в четкой последовательности. Тогда потребители сразу поймут главную задачу и ценность компании. 

Защита

Мы уже упоминали о том, что каждый бренд должен быть защищен. Это влияет на силу бренда и безопасность, поэтому не игнорируйте этот момент. Регистрируя бренд вы защитите себя от незаконного использования вашего логотипа. К сожалению, воровство чужих логотипов очень распространено среди нечестных компаний, поэтому обязательно защищайте свой бренд. 

Адаптируемость

Сильный бренд должен уметь адаптироваться под любые условия, при этом не терять свои ценности. У людей меняются желания и привычки, поэтому необходимо всегда отслеживать что им интересно. Важно помнить, что при выходе на большой рынок нужно также уметь адаптироваться под условия страны, в которой собираетесь продавать продукт. То, что в одной стране зайдет на ура, в другой просто не поймут. Отличный пример бренд Dove. Реклама в Европе и реклама в Иране. Один бренд, а представлен по разному, согласно обычаям и законам страны. 

Лояльность покупателя

Лояльный клиент – это постоянный клиент компании, который не только сам приходит за продукцией, но и приводит за собой родных и друзей.

Если продукт  качественный, то компания сразу получает лояльных покупателей. Но неприятная новость в том, что клиентов также легко можно потерять. Очень важно следить за качеством продукции, сервисом, отношением сотрудников к клиентам, ведением социальных сетей. Для постоянных клиентов всегда должны быть бонусы, особенно если они приводят к вам покупателей. 

Соответствие ожиданиям

Никогда не обманывайте клиентов. Если вы хотите завоевать доверие потребителей, то следите за тем, чтобы все что представлено на картинке соответствовало действительности. Качество продукции или услуг всегда должно быть на высоте и стоить соответственно. Не стоит завышать цены не имея на то причины, вы можете отпугнуть клиентов. Но и продавать себе в убыток тоже не стоит. Важно, чтобы цена и качество соответствовали друг другу. 

Ассоциативная емкость

Уже неоднократно упоминалось в статье об ассоциациях и это действительно то, что должно отложиться в сознании покупателей. 

Ассоциации делятся на 3 типа :

• Эмоциональные;
• Рациональные;
• Эмпирические. 

При создании бренда важно не только создавать ассоциации, но и следить насколько они правильные у потребителей, так ли он понял то, что вы хотели донести. 

Этапы создания своего бренда: 

Создания собственного бренда состоит из 6 основных шагов : 

• с чего начать строить свой успешный бренд;
• логотип и нейминг и не нужно забывать про слоган;
• упаковка и презентация, сайт бренда;
• куда без рекламы и продвижения бренда;
• будьте главным распространителем вашего бренда.  

Этап №1. С чего начать строить свой успешный бренд

Мега идея 

Создание любого бизнеса начинается с идеи. И если в вашей голове родилась мысль создать что-то необычное, но вы до конца не поняли что, то попробуйте изучить рынок и узнать, что наиболее актуально и востребовано. Вдохновляйтесь стартапами, общайтесь с людьми, которые имеют большой опыт в создании бизнеса и вы не заметите как у вас в голове родится целый бизнес план. Вы можете вдохновится идеями в интернете, в этом вам поможет наша статья : 100 идей интернет – бизнеса. Можно совместить приятное с полезным и прильнуть к экрану телевизора за просмотром фильма о бизнесе. Такие фильмы не только вдохновляют, но мотивируют на успех. Мы уже сделали для вас подборку из таких фильмов, поэтому вам не придётся долго искать, что посмотреть. Топ-55 фильмов про бизнес маркетинг и продажи. 

Определите миссию вашего бренда, и кто ваши клиенты

Миссия – это то, на чем строится компания.

То, что она несёт обществу. Подумайте о том, для чего вы создаете компанию. Если ваша цель будет просто большой заработок, то вы вряд-ли сможете ее достичь. Без миссии нет компании. Возможно вы решили создать полезные сладости, и миссия вашей компании дать возможность детям кушать сладкое без вреда для здоровья. Возможно вы открыли салон красоты и ваша цель доказать, что каждая женщина может быть красивой, независимо от возраста, веса и роста. Когда вы определитесь с миссией, то определите вашу ЦА, кто ваш клиент, чем он занимается, с какими проблемами сталкивается. В статье психотипы клиентов: характеристика и как с ними работать вы узнаете какие бывают клиенты и как с ними работать.

Какие ценности у вашего бренда?

Ценности бренда – это еще один фактор, который влияет на успех компании. Многие компании сейчас говорят о важности семьи, любви и добра, устраивают мероприятия для семей, отправляют процент от продаж определенной продукции в детские дома. 

Компании, которые выпускают эко-продукцию говорят о том как важно беречь природу, показывают это не только словом, но и делом. 

Что там у конкурентов? 

Чтобы оценить ситуацию на рынке среди конкурентов принято проводить анализ рынка, конкурентов или маркетинговое исследование. Маркетинговое исследование это более точный и глубокий процесс, который позволяет собрать и анализировать полученную информацию, а также исследовать рынок, потребителей и конкурентов. Маркетинговое исследование помогает удержать позиции на рынке и увеличить прибыль. Если вы хотите самостоятельно изучить конкурентов, то воспользуйтесь шпаргалкой : анализ сайтов конкурентов 20 бесплатных сервисов для мониторинга. 

В чём ваше преимущество, перед конкурентами

На рынке много компаний и каждая из них хочет выделиться среди конкурентов. Бесплатной доставкой и скидочной картой уже никого не удивишь, здесь нужно придумать что-то поинтереснее. Преимущество может быть в составе продукции, интересном дизайне, лучшем сотруднике в городе в своей сфере. Подумайте, чтобы это что-то было не типичным. 

Этап №2. Логотип и Нейминг и не нужно забывать про слоган

Логотип и цветовая палитра 

Логотип компании – это ее лицо, поэтому к его созданию нужно подходить с большой ответственностью.

Важно соблюдать не только дизайн, но и цветовую гамму. Каждый цвет действует по разному на психику человека, поэтому в зависимости от сферы деятельности дизайнеры используют определённые цвета. Взгляните на эту статью, 100 красивых сочетаний цветов которые привлекут аудиторию.

Нейминг и слоган

Как придумать название компании?! Вопрос, которым задавался, каждый человек, который когда-то открывал бизнес. Этот процесс действительно не простой. Хочется, чтобы название было оригинальным, при этом легко запоминалось, а ещё и имело какой-то то смысл. Чтобы вы не ломали голову мы приготовили для вас еще одну полезную статью: как придумать название компании? 40 способ в нейминге. 

Слоган – это рекламная фраза, которая должна быть короткой, запоминающейся и со смыслом, вообщем почти также как название, но чуть длиннее.

Слоган обычно придумывают после того, как есть название. Несколько примеров удачных слоганов :

• Re :Public Dance Studio : все для вас, все для танца;
• Elgato studio : мы танцуем жизнь;
• LG ( Life's Good) : жизнь хороша;
• Vodafone : Happy To Help/Счастлив помочь. 

Шрифты

Если хочется сделать необычный логотип, то можно сделать акцент на шрифт. В сети огромное количество сервисов, которые позволяют бесплатно скачать шрифты. 

Наиболее удобные и популярные сервисы на которых можно скачать шрифты :

• Canva;
• Google Fonts;
• FontShop;
• Type.today;
• Paratype. 

Этап №3. Упаковка и презентация, сайт бренда

Как известно, встречают по одёжке. Поэтому, первое о чем необходимо позаботиться это о презентации, сайте и  упаковке. 

«БИБЛИЯ» вашего бренда 

У каждого бренда есть книга путеводитель, которую в народе называют «библия» бренда или бренд бук. Бренд бук является важным документом, который может содержать как десятки, так и сотни страниц о стандартах стиля вашей компании. Бренд бук включается в себя полную информацию о фирменных бланках, дизайне сайта, логотипе и т.д. Путеводитель помогает сотрудникам правильно работать с брендом, а дизайнерам со стилем. Когда брендбук отсутствует, то каждый дизайнер и маркетолог работает исходя из своих собственных идей. 

Всегда должны быть презентация 

Потенциальные клиенты в первую очередь смотрят на вашу презентацию, кто вы и что представляете из себя, а затем принимают решение становится ли им потребителем или нет. Презентация компании должна быть не большой, максимум 60 секунд, а лучше 40. За эти секунды пользователь должен понять кто вы и почему он должен выбрать именно вас. Конечно необходимо упомянуть об услугах или вашей продукции. Если вы не знаете как создать презентацию, то вдохновитесь идеями в сети :10 способов для создания бизнес-презентаций

Сайт бренда 

Сайт компании должным быть понятным, простым и одновременно стильным. Дизайн привлекает внимание пользователей, а простота и понятный интерфейс дают большой шанс, что он изучит сайт подробнее. Самая важная информация должна быть на первой странице. Скидки, акции, запуск курса, открытие нового филиала, такие новости должны сразу бросаться в глаза. Если это сайт интернет магазина, то важно распределить товары по категориям и сделать удобной корзину покупок. Не забудьте рассказать о преимуществах и заслугах компании, по возможности разместите отзывы клиентов. Сайт может сделать специалист, однако если на начальном этапе у вас недостаточно средств, то вы можете воспользоваться сайтом конструктором. На конструкторе делают сайты многие компании и успешно продвигают его. Узнайте подробнее как сделать сайт 9 лучших конструкторов сайта. 

Соц. сети 

Социальные сети – отличный инструмент для раскрутки бренда.

Затраты на раскрутку социальных сетей не такие большие, а доход они приносят достойный. Сейчас основная социальная сеть которой пользуются в России это вконтакте, в свое время эта социальная сеть была самой популярной и сейчас она вновь стремительно набирает обороты. Компанию вконтакте лучше всего раскручивать через группу. Как создать группу и как ее оформить мы рассказали в этой статье : оформление своей группы в контакте 50 крутых примеров. 

Этап №4.Куда без рекламы и продвижения бренда

 На начальном этапе нужно будет хорошо вложиться в рекламу, чтобы о вас услышали. Одной рекламы конечно не достаточно, важно как-то привлечь пользователей. Яркие кричащие фразы заставляют людей переходить на страницы гораздо чаще, чем просто красивые картинки. Вдохновляйтесь подобными фразами в этой статье 130 цепляющих фраз и слов магнитов. Реклама в социальных сетях запускается ни одна, таргетолог пробует разные варианты, поэтому пускает в рекламу видео, фото и смотрит с какой рекламы лучше конверсия. Текст в рекламе также меняют, поэтому обязательно нужно добавлять призывы к действию, примеры которых можно посмотреть тут : мега подборка из 300 убедительных призывов к действию.

Уникальное Торговое Предложение 

 Уникальное торговое предложение создает ценность продукта, выделяет среди конкурентов и поднимает спрос на товар. Как самостоятельно создать коммерческое предложение можно узнать тут : 10 продающих фраз для начала удачного коммерческого предложения. 

Несколько удачных примеров УТП :

• Шоколад, который не тает в руках – конфеты M&Ms;
• Очистит пятна, с которыми другие не справятся – средства Комет;
• Когда это должно быть абсолютно точно доставлено завтра утром – служба доставки FedEx;
• Бриллианты вечны – корпорация De Beers.

Этап №5. Вы главное лицо бренда - Персонализируйте бренд

Человек идёт на человека, поэтому развитие личного бренда с каждым годом набирает обороты. Обратите внимание какое количество артистов создают бренды и мгновенно становятся лидерами на рынке, потому что к ним приходят те, кто интересуется их творчеством. Вы, можете стать лицом своей компании развивая личный бренд, для этого не обязательно быть звездой. Это был просто пример того, как люди идут на людей. Если вам не хочется вести публичную жизнь, тогда вы можете нанять артиста, сделав его лицом брендам. Вы можете сотрудничать с одним человеком, а можете приглашать всегда разных людей. 

Этап №6. Будьте главным распространителем вашего бренда  

Никто не расскажет о компании лучше, чем её основатель, говорите везде и всегда о своём бренде. Рассказывайте друзьям и знакомым, делитесь новостями о развитии вашего бренда в социальных сетях.Следите за тем, чтобы ваши сотрудники разделяли ценность и миссию вашей компании, так как от специалистов зависит успех бренда. 

Коротко о главном. Подводим итоги

Из этой статьи вы узнали, что такое бренд и чем он отличается от брендинга. Вы узнали о стратегиях и принципах брендинга, а также о том, для чего нужно защитить свой бренд. Вы, получили множество ссылок на полезные статьи, которые помогут вам придумать название компании, создать сайт и расскажут как сочетать цвета. Сохраняйте статью и не забудьте поделиться ей с начинающими бизнесменами.