«Как корабль назовёшь, так он и поплывет», – говорил капитан Врунгель и был бесспорно прав.
Простая метафора из детского мультика стала девизом многих людей в современном мире. К любой жизненной ситуации можно применить это выражение, и оно всегда прозвучит уместно.
Не зря по имени человека можно определить его характер, а по названию компании – её будущее.
Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит то, как потребители будут относиться к компании и продукции, которую она предлагает.
Как придумать название для компании, и почему нейминг играет основную в роль в формировании бренда будем говорить в этой статье.
Ну и, конечно, расскажем не о нескольких, а сразу о 40 способах нейминга.
Любовь к названиям на иностранном языке – это особенность жителей стран постсоветского пространства. Причём всех поголовно.
С чем это связано? Хороший вопрос. Однако однозначного ответа на него нет. Но скорее всего с тем, что так красивее звучит, точнее люди думают, что красивее.
Но почему люди решили, что их родной язык звучит как-то не так, это непонятно.
Вряд ли, прогуливаясь по Африке, вы встретите названия магазинов на русском или китайском, хотя, конечно, бывает всякое, но не в таком количестве как у нас.
Ни в коем случае не нужно стесняться своей культуры или языка. Подобрать хорошо звучащее слово со словарём всегда просто. А вот вложить глубокий смысл в название заведения, используя родной язык, – это совсем другая история.
Используйте английский или французский язык в названии вашей компании, если это уместно.
Но обязательно экспериментируйте с родным языком. Придумайте несколько вариантов названия и обязательно проведите опрос. Так вы сможете не только лучше узнать желания ваших потенциальных клиентов/покупателей, но и обязательно придумаете красивое название компании.
Методика составного слова весьма оригинальна. Она помогает образовать новое слово в сочетании с уже существующим известным словом.
Многие известные бренды использовали этот метод при создании своей компании :
И несколько вариантов иностранных брендов :
Чтобы придумать оригинальное и уникальное название, необходимо использовать приятные ассоциации, которые будут отражать вид деятельности компании.
Задача, конечно, не из простых, но оно того стоит.
Составить новое слово можно с помощью отдельных частиц других слов. Такой метод прославил многие бренды на весь мир. Конечно, качество продукции имеет не последнюю роль, но давайте не забывать о том, что люди приходят на красивую обложку.
Именно поэтому очень важно поработать над названием вашей компании.
А пока, список брендов, название которых появилось с помощью комбинирования слов :
При разработке вариантов нейминга обращайте внимание, на то как звучит название компании. Оно должно хорошо звучать, легко запоминаться и вызывать положительные эмоции у потребителей.
Вполне логично взять свое имя за основу названия для собственной компании. Это не только сделает бренд оригинальным и запоминающимся, но и придаст ему некую историю.
Главное правило – избегайте таких названий как Салон красоты «Виктория» или SPA-салон «Татьяна». Такое название вряд ли будет оригинальным.
Хорошим примером является мировой бренд Adidas. Основателя компании звали Адольф Дасслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади, так и родилось название бренда АДИ + частичка ДАС.
Нейминг должен выделять вас на фоне конкурентов, поэтому используйте для названия бренда фамилию, имя, возможно, отчество, собирая частички в одно слово.
Вот ещё несколько брендов, которые взяли за основу свое имя :
Этот метод нейминга похож на предыдущий, только здесь используется фамилия полностью. Ничего необычного, но звучит вполне оригинально.
Вы, например, знали, что известная сеть отелей Hilton – это как раз история про родовое название.
И таких названий огромное количество, среди которых и Тинькофф, и шоколадная фабрика «А. Коркунов», о которых мы говорили ранее. А также такие бренды как :
Руководители, которые связывают свое имя с собственной, компанией несут большую ответственность за её репутацию. Соответственно тщательно работают над работой персонала, сервисом и качеством реализуемого продукта.
Безусловно, такие компании вызывают доверие у потребителей. Ведь, услышав название, можно сразу почитать в интернете, что это за человек, и какая у него история.
Не бойтесь использовать свою фамилию в нейминге. Но помните о том, что это большая ответственность.
Интересный, но достаточно специфический способ использовать в качестве имени псевдоним или прозвище для названия бизнеса.
Такой метод чаще всего используют музыканты, блогеры, художники и писатели:
Если вы являетесь начинающим блогером или артистом, то вполне можете обзавестись оригинальным псевдонимом. Таким образом вы не только будете иметь уникальное имя, но и создадите некую интригу возле своей персоны.
Разработка нейминга с помощью имени нарицательного – довольно простой метод, однако всего одно слово может успешно прогреметь на весь мир, если название вы подкрепите хорошим продуктом.
Яркий пример – компания APPLE, завод ЗАРЯ, строительный магазин «Квадратный метр».
Основываясь на имени, можно сделать соответствующий логотип, чтобы усилить ассоциации с вашей компанией.
Кстати Apple, опять же, является идеальным примером.
Хороший метод, который используют многие известные бренды. Он заключается в использовании рифмы и ритма, а также повторения слов и звуков.
Такое название легко звучит и запоминается, используется следующими брендами :
На первый взгляд кажется, что для того, чтобы придумать название такого плана, понадобится много воображения.
Однако бренды Дочки-сыночки и Крошка Картошка не имеют в названии каких-то необычных слов, зато как здорово звучит, а главное, понятно,
Используйте метод мозгового штурма, перебирая разные слова и подбирая к ним рифму, и вы обязательно придумаете название своего бренда.
Сгенерировать название компании можно используя популярное историческое понятие при помощи проведения параллелей.
Например, даже 7-летний ребёнок знает, кто такие Братья Гримм, авторы известных сказок. Отсюда появилась группа «Братья Грим» участниками которой являются также два брата.
В эту категорию также можно отнести сеть магазинов 7-Eleven.
Изначально магазины сети работали с 7 утра до 11 вечера — отсюда и появилось их название.
Но затем (первой из крупных розничных сетей) 7-Eleven перешла на круглосуточный режим без выходных, что для Европы, например, где поздним вечером купить продукты довольно сложно, очевидное преимущество.
Хороший метод для нейминга, главной задачей которого является придумать ассоциацию, с которой будет связано название бренда или имя компании.
Правильное название и ассоциация в данном случае помогут компании получить быструю узнаваемость и популярность.
Вдохновиться на создание прекрасного можно среди необыкновенных названий растений, планет и различных персонажей. В этом вам помогут фантастические фильмы, а также литература.
Изучить информации придётся много, но зато вы знаете, ради чего это делаете.
Примеры удачных названий компаний методом аналогии:
Длинное название не всегда является подходящим и простым, к тому же, если бы название машины звучало Bayerische Motoren Werke AG, было бы немного странно, поэтому имеем короткое название бренда – BMW.
Хорошими примерами таких названий являются следующие компании :
Такие названия чаще всего встречаются у международных брендов, хотя, конечно, страны СНГ стараются внедрять этот вид нейминга.
Необыкновенный метод вырезания чаще всего можно встретить в названиях иностранных компаний. Он заключается в том, чтобы вырезать отдельные слоги или буквы из каких-то словосочетаний.
Компания Intel получила свое название от словосочетания Integral Electronics.
А бренд сетевого оборудования Cisco Systems появился от названия San Francisco.
Просто и со вкусом.
Метонимия подразумевает название от частного к общему. Хорошим примером является всем известный Burger King. Он ведь мог быть просто бургером, но бургеров и так много. А король бургеров, он же Burger King, всего один.
В данном случае этот метод придает бренду уникальности и выделяет его среди конкурентов.
Метонимия может быть использована и наоборот – от общего к частному.
В названии компании можно использовать звуки природы, детей или животных, главное, чтобы они сочетались направлением деятельности компании.
Например, бренд детского питания Агуша с первых слогов даёт понять, что компания представляет что-то для детей.
Социальная сеть Twitter передаёт чириканье птиц, очевидно создатель этой соцсети подошёл к неймингу творчески.
Для зоомагазина или корма для животных можно использовать простые названия мяу-мяу или гав-гав. Главное, чтобы вы не встретили где-нибудь на соседней улице вашего конкурента.
Название хоть и не плохое, но не очень оригинальное.
Хорошие примеры названий:
С помощью фонетического моделирования можно придумать оригинальное название компании. Для этого всем известные слова необходимо перемешать до такой степени, чтобы получилось новое, никому неизвестное слово.
В такой ситуации на помощь приходят суффиксы и приставки, а также изменение прилагательных и существительных.
Такие слова получили название – неологизмы.
Примеры компаний, название которых появилось благодаря фонетическому моделированию :
Данный метод достаточно редко используется в нейминге. Однако некоторые владельцы прибегают к нему, если это уместно, понятно и хорошо звучит, то почему бы не попробовать такой метод, как один из вариантов.
Название компании в шуточной форме придает ей не только оригинальность, но и легкость, привлекая тем самым соответствующую аудиторию.
Примеры названий компаний, которые использовали при создании метод оксюморона :
Кстати, последний пример в переводе означает "низкие Альпы". С помощью такого названия создатель хочет показать, что с их продукцией восхождение к Альпам будет лёгким и незаметным. В название компании владелец вложил не только оксюморон, но и глубокий смысл.
Вы будете удивлены, но многие владельцы компаний обращались к мифологии разных стран и народов при создании имени для своего бренда.
Огромный выбор богов, героев, мифических животных позволяет создать действительно необыкновенное название.
Чтобы отыскать что-то подобное, можно, конечно, обратиться к библиотеке и проштудировать десятки книг.
Однако более быстрым методом является поисковая система Google или Яндекс.
В поисковой строке достаточно ввести «мифические боги +страна или народ» или «мифы древней +страна или народ», а дальше дело за малым, отыскать то самое имя, которое подойдет для вашего бренда.
Всегда помните о лёгкости, мифологические герои часто имеют сложные имена, их нежелательно использовать для компании.
А теперь посмотрите на эти названия, пожалуй не существует человека, который бы ни разу не слышали об этих брендах.
Компании, которые получили свои названия в честь мифологических героев :
Данный метод схож с предыдущим, правда в данном случае используются имена реальных известных людей, чаще всего, почему-то, писателей.
Вот названия подобных компаний :
Данный метод предполагает использование отчества. Он слегка специфический и подойдёт далеко не для каждой сферы деятельности.
Компании, которые используют отчество в своём названии :
Такое название хорошо бы подошло для какого-то придорожного кафе с домашней кухней, например «кафе у Ильича».
Сразу на ум приходят ассоциации чего-то лёгкого и уютного, хочется остановиться и зайти в это кафе.
Мы уже неоднократно говорили об использовании в нейминге исторических имен, мифологических героев и фамилий известных людей.
Этот метод является похожим, но тут применяются титулы, звания и национальности. На самом деле такие названия не редкость, убедитесь в этом сами.
Звучит презентабельно и вызывает ассоциации с чем-то роскошным.
Топонимы – это метод, благодаря которому можно найти, наверное, самое большое количество идей для названия будущего бренда.
Здесь в поисковом запросе необходимо перебрать названия рек, населённых пунктов, рельефных объектов и даже космических тел.
На первый взгляд это может показаться странным, как можно именем реки назвать салон красоты или магазин одежды населённым пунктом, однако смотрите, что из этого получилось у других компаний :
Интригующее название всегда вызывает внимание как у потенциальных потребителей, так и у конкурентов. Поэтому сделать из него загадку – идея очень хорошая.
Для этого можно использовать любое понравившееся слово, но на другом языке. Так, например, сделала компания DAEWOO, их бренд в переводе с корейского означает «большая вселенная».
А всем известная косметическая компания Nivea означает «белоснежный».
Интересный метод, который используют компании, производящие абсолютно разную продукцию. В данном случае все просто. Перебирайте названия любых природных явлений, растений, животных, геологических терминов.
Компании, которым удалось успешно внедрить этот метод в нейминге :
Погружение в мир истории – это то, о чем мы говорили сегодня неоднократно. По сути, используя этот метод нейминга, мы обобщаем все то, о чем говорили ранее.
Вы можете использовать имена известных историков, деятелей культуры, литературных персонажей, мифологических героев, как это сделали следующие компании:
Некоторые владельцы ссылаются не только на известные имена, но также используют не менее известные произведения.
Например:
Подумайте, возможно и у вас есть любимые произведения, которые вы могли бы удачно связать со своей компанией.
Данный метод это не совсем идея названия, а скорее вынужденная мера для всех компаний, которые выходят на международный рынок.
Транслитерацию используют иностранные компании, которые выходят на российский рынок, и российские, которые выходят на международный.
В названии это выглядит таким следующим образом:
Создавая компанию и имея в планах выходить на международный рынок, необходимо обязательно продумать, чтобы название звучало хорошо на двух языках.
В данном случае мы расскажем о неудачном примере выхода на международный рынок. Это коллаборация «Газпром» и Nigerian National Petroleum Corporation, в результате которой получилось наименование Nigaz (Nigeria + gaz). В американском звучании оно похоже на сленговое название афроамериканцев niggaz и вызывает двусмысленные ассоциации.
Чтобы не оказаться в такой ситуации, важно заранее тщательно продумать нейминг.
Тропики – это риторические фигуры, которые используются в переносном значении. Так как их существует немало, мы попробуем рассказать о каждом из них подробнее.
Тропы тождества или, по-другому, перифразы. Данный метод пользуется популярностью и является востребованным в различных сферах деятельности.
Он заключается в замене непристойных слов на нейтральные, например, часто применяется при придумывании нейминга для секс-шопа.
Тропы смежности иными словами звучат как Метонимия, а если ещё проще, то это переименование.
Это такой художественный прием в русском языке, когда одно слово или словосочетание (предмет, явление) заменяется другим. Но при этом оба они находятся в некоторой зависимости, например, пространственной или временной.
В нейминге это выглядит следующим образом :
Тропы сходства – это те же метафоры. Главной задачей которых, в данном случае, является показать преимущества бренда в названии.
Метафоры имеют 3 разновидности :
Удачные примеры компаний, которые используют в названиях метафоры:
Тропы контраста или, по-другому, антифразис означает употребление тропа в противоположном смысле. Этот метод нейминга чем-то схож с оксюмороном, так как в данном случае также используется ирония и сарказм.
Названия с юмором – это всегда интересно и легко, главное, чтобы это было уместно.
Удачные примеры названий компаний, которые использовали антифразис:
Неологизмы – это новые образованные слова из частиц уже существующих.
Этот способ весьма распространён среди владельцев компаний. Кто-то создаёт новые слова бренда из частиц своего имени, кто-то – из уже существующих слов. Полет фантазии тут большой, поэтому экспериментируйте и запаситесь терпением, создание нового слова – это не всегда просто.
А пока несколько удачных примеров для вдохновения :
Название вашей компании не обязательно должно быть связано с её видом деятельности. Самое главное, чтобы название было уникальным, понятным и запоминающимся, а ещё, чтобы под этим названием предлагался качественный продукт.
Мы уже много раз об этом говорили, но вы можете оглянуться вокруг, обратиться к интернет источникам, изучив интересные названия рек или окрестной. Можете использовать ягоды или фрукты.
Яркий пример тому всем известный бренд Apple или компания Adobe, которая как раз названа в честь реки.
А интернет-магазин wildberries в переводе означает «дикие ягоды», и ведь люди, не знающие языка, вряд ли когда-то задумывались об этом.
Универсальное название – это название, которое ничего не обозначает и не отражает суть деятельности компании.
Вы можете подобрать любое красивое слово, которое хорошо звучит и быстро запоминается. Это может быть планета, город или даже улица.
Подобные названия :
Назвать компанию в честь реки, океана, страны или города, почему бы и нет. Такой метод подойдет для туристических агентств или компаний, организующих экскурсии, заодно вызовет ассоциацию. Необязательно использовать лишь одно название, гораздо интереснее это будет звучать в сочетании с чем-то.
Несколько примеров:
Если вы являетесь создателем какого-то бренда одежды или любых других товаров, то можете использовать в имени географическое положение. Например, мотоциклы «Урал». В данном случае звучит хорошо. И вы тоже не забывайте, чтобы название хорошо звучало и было уместным.
Также можно самостоятельно придумать географическое положение, например, Мармеландия или Вкуснотеево звучит довольно неплохо.
Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты, слыша название компании, сразу понимали род вашей деятельности, то используйте этот метод.
Для этого вам достаточно придумать одно слово или словосочетание, которое сразу позволит понять вид деятельности вашей компании.
Ну а пока вы думаете, вот несколько хороших примеров для вдохновения :
Придумать название компании можно из нескольких слов, которые берутся за основу. Например, город бренда, род деятельности и ваше имя. Задача, конечно, не из простых, придётся, подумать. Но попробовать однозначно стоит.
В качестве примера подойдут Cisco Systems — San Francisco и Газпром — газовая промышленность.
Иногда, сидя в своей собственной комнате, начав оглядываться вокруг, можно найти много интересных предметов, названия которых могут сделать отличный старт для вашего будущего проекта.
Ведь многие компании с самыми простыми названиями получали известность на весь мир. У нас, конечно, тут не гонка за имена, но помните о том, о чем мы говорили в начале. Как корабль назовёшь...
Поэтому продолжайте смотреть вокруг, если пока ничего придумали, возможно именно так на ум придут новые идеи, как назвать фирму.
Примеры :
Очень интересный вид нейминга, а главное, не так часто встречается. Здесь все просто: любое слово переписывается задом наперед и получается новое название. Иногда можно использовать даже собственное имя.
Так сделала певица Ани Лорак, придумала себе псевдоним. Ведь зовут артистку Каролина.
Также сделала и компания Harpo Productions, название которой появилось от имени Oprah.
Если после прочитанного вы поняли, что ни один из этих способов вам не подходит, у вас нет времени изучать различные источники, смотреть фильмы и включать воображение, тогда вы можете воспользоваться специальными онлайн-генераторами, которые помогут вам придумать название компании.
Эти сервисы очень хорошо подойдут как для вдохновения, так и для того, чтобы создать новые креативные названия проектов.
Иностранные названия всегда звучат хорошо, а особенно хорошо, если они совпадают с деятельностью, которую осуществляет компания. Однако это не является обязательным, как вы могли прочитать выше, способов придумать название для компании существует очень много.
Чаще всего владельцы прибегают к названиям на английском языке, забыв о том, что французский и итальянский язык не менее красивый, а главное – необыкновенный.
Мы подобрали для вас удачные примеры названий на нескольких иностранных языках.
Удачные названия для компании – это отличная возможность вдохновиться. Смотря на список, чаще всего может родиться собственная идея. Именно поэтому мы собрали наиболее интересные названия компаний, распределили по сфере деятельности и делимся ими с вами.
Надеемся, что после прочтения нашей статьи у вас родилось как минимум 3 идеи для названия вашей будущей компании.
Мы рассказали о том, как можно придумать имя для бизнеса, где взять вдохновение и предложили множество удачных примеров названий.
Дело осталось за малым: рассказать об ошибках, которые часто допускают при разработке нейминга. Предупрежден – вооружен.
Многие компании переименовывают известные бренды и создают под их именем дешёвую подделку. Вы могли часто встретить копии бренда Adidas, которые продаются под именем Abibas, Adibas, Adidass. Конечно, ничего хорошего от таких компаний ждать не стоит. Вряд ли вы вызовете доверие и уважение у потребителей, создавая дешёвые копии.
Иногда при разработке нейминга компании прибегают к сложным названиям, которые тяжело выговорить. Такие имена может и звучат интересно, но с трудом запоминаются. Покупатель вряд ли запомнит подобное имя. Поэтому при создании всегда используйте короткое имя, которое потенциальный клиент быстро запомнит.
Создание имён – процесс творческий, поэтому иногда все попытки придумать интересное название заходят в тупик. В такой ситуации рождаются названия из словосочетаний, которые абсолютно не подходят друг к другу. Например, Хлебобанк, Бизнес-ангел или Академия Ногтей.
Кто-то может и не придаст значения, но согласитесь, звучит странно. Поэтому всегда следите за тем, чтобы слова правильно сочетались между собой.
Подводя итог нашей статьи, хочется отметить главное и повторить то, о чем мы неоднократно говорили в тексте.
Создавая название, добавьте легкости, как в само имя, так и в логотип компании.
Ставьте себя на место клиента и подумайте, пришли бы вы в такую компанию или нет.
Продумайте несколько вариантов и выберите лучший!
Запись на курсы
Запись на курс
Комментарии
Добавить комментарий