Адрес вашей страницы
Источник трафика
Результат
UTM-метки – что это такое и «с чем их едят»?
Вопрос действительно важный для тех владельцев бизнеса, у которых есть сайт, требующий продвижения и мониторинга 24/7. UTM-метки (Urchin Tracking Module) – это параметры, которые добавляются в URL-адреса для того, чтобы получить как можно более полную информацию о трафике.
Когда вам понадобятся метки?
Если у вас есть рекламная кампания в Яндексе или в Google, размещаете информацию в соцсетях и на сторонних сайтах, ведете рассылку по подписчиков с помощью того или иного сервиса и хотите точно знать, откуда идет основной трафик.
При размещении информации со ссылкой на ваш сайт где бы то ни было: ВКонтакте, в Инстаграме, Фэйсбуке, в электронных письмах, QR-кодах, различных рекламных площадках, стоит анализировать трафик. Системы аналитики типа Яндекс.Метрики и Google Аналитика помогут вам с этим справиться, с ними вы без труда узнаете, откуда к вам пришли клиенты.
Если вы не хотите, чтобы для вас оставалось загадкой, с какой именно страницы или ссылки пришел трафик, используйте UTM-метки. Это универсальная система отслеживания трафика, которая поможет точно узнать, откуда пришел клиент.
Что это такое?
Существуют динамические переменные, которые система выделила программе для определенных целей во время ее работы. Они могут менять свое значение. С их помощью можно легко подставить дополнительную информацию в контекстную рекламу, чтобы узнать, откуда поступил клик – с ПК или мобильного устройства.
Как пример, если использовать UTM-метку utm_term={keyword}, Яндекс.Директ заменит {keyword} на ключевой запрос, по которому кликнул пользователь. В большинстве случаев динамические переменные используют в таком параметре как utm_content.
Динамические переменные, и как их использовать
Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.
Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.
Чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.
Основные параметры динамической вставки: Google Adwords.
Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
---|---|
{adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано |
{adposition} | Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2 |
{campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано |
{creative} | Уникальный идентификатор объявления |
{device} | Тип устройства, с которого поступил клик |
{feeditemid} | Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь |
{keyword} | Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети |
{loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя |
{loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик |
{lpurl} | Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, ", #, \t, ' и (пробел) заменяются escape-кодами |
{matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление |
{merchant_id} | Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
{placement} | Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании) |
{product_channel} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении |
{product_country} | Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении |
{product_id} | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center) |
{product_language} | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center) |
{product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление |
{store_code} | Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина |
{targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456 |
Основные параметры динамической вставки: Яндекс.Директ.
Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
---|---|
{ad_id}, {banner_id} | Идентификатор объявления |
{addphrases} | Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами
|
{addphrasestext} | Текст дополнительной релевантной фразы
|
{campaign_type} | Тип кампании
|
{campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании |
{creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора |
{device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ
|
{gbid} | Идентификатор группы |
{keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) (без минус-слов) |
{phrase_id} | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений |
{retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям |
{coef_goal_context_id} | Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории |
{interest_id} | Идентификатор интереса к мобильным приложениям |
{adtarget_name} | Условие нацеливания динамического объявления |
{adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания динамического объявления |
{position} | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})
|
{position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
|
{source} | Место показа
|
{source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления
|
{region_name} | Регион, в котором было показано объявление |
{region_id} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление |
Основные параметры динамической вставки: Target My.com.
Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
---|---|
{{advertiser_id}} | id рекламодателя |
{{campaign_id}} | id рекламной кампании |
{{campaign_name}} | название рекламной кампании |
{{banner_id}} | id баннера |
{{geo}} | id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход |
{{gender}} | пол пользователя, который сделал переход |
{{age}} | возраст пользователя, который сделал переход |
{{random}} | случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов |
{{impression_weekday}} | передает день недели (например, mon), в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки |
{{impression_hour}} | передает час (например, 23), в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате |
{{user_timezone}} | передает временную зону пользователя (например, +3), в котором был сделан показ |
Исправление ошибок при генерации UTM-меток
- UTM-метка будет содержать в себе только один знак?.
- Каждый параметр метки начинается с одного амперсанда&.
- Автоматическая замена символов мешающих аналитике#,&,=.
- Автоматическое удаление повторяющихсяhttp,https.
- Перевод в нижний регистр.
- Escape-последовательности или транслитерация кириллицы по выбору.